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集成吊頂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與前景分析（附報(bào)告目錄）

1、 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）集成吊頂與傳統(tǒng)吊頂?shù)母?jìng)爭(zhēng)

集成吊頂行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，在廚衛(wèi)裝修市場(chǎng)已經(jīng)得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，并取得較高的市場(chǎng)占有率。但相對(duì)整體住宅裝修吊頂市場(chǎng)而言，占比仍然較小，尤其是客廳吊頂主要市場(chǎng)份額仍為傳統(tǒng)吊頂所占據(jù)。另外，集成墻面產(chǎn)品作為新興產(chǎn)品，目前處于市場(chǎng)培育期。內(nèi)墻裝飾材料市場(chǎng)目前仍被傳統(tǒng)的乳膠漆和墻紙占據(jù)主要地位。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢(xún)有限公司《2020-2026年集成吊頂行業(yè)市場(chǎng)研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

（2）集成吊頂行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)格局

a、行業(yè)集中度較低，區(qū)域集中度較高

集成吊頂行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間以及較低的準(zhǔn)入門(mén)檻迅速吸引了較多的市場(chǎng)進(jìn)入者，該行業(yè)目前企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。另一方面，集成吊頂行業(yè)的區(qū)域分布相對(duì)集中，形成以浙江嘉興為中心的長(zhǎng)三角生產(chǎn)基地和以廣州、佛山為中心的珠三角生產(chǎn)基地。

b、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始分化，不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距較大

目前，從事集成吊頂生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量眾多，但不同企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距很大。以友邦吊頂和法獅龍等為代表的少數(shù)幾家企業(yè)具備較強(qiáng)的自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，擁有良好的品牌形象和全國(guó)性布局的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。而大多數(shù)同類(lèi)企業(yè)規(guī)模偏小，缺乏自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，作坊式企業(yè)比比皆是，這些企業(yè)在沒(méi)有建立自有品牌和穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道的情況下，難以迅速提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，只能依靠低價(jià)在低端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，而低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境則更為激烈，生存空間較小。

另外，頂墻集成業(yè)務(wù)成為行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，當(dāng)前有不少企業(yè)均希望率先布局該領(lǐng)域，集成吊頂企業(yè)在頂墻集成領(lǐng)域如果實(shí)現(xiàn)渠道建設(shè)、研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀、品牌影響力、配套服務(wù)等諸多方面的推進(jìn)，將會(huì)在激烈的集成吊頂行業(yè)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，大幅度提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、行業(yè)的周期性

集成吊頂與頂墻集成主要應(yīng)用于住宅裝修領(lǐng)域，而住宅裝修市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)存在密切關(guān)聯(lián)，因此集成吊頂行業(yè)本身受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)的影響，房地產(chǎn)行業(yè)存在一定的周期性特征，因此從長(zhǎng)期看，集成吊頂行業(yè)也存在一定的周期性。另一方面，集成吊頂行業(yè)正全方位替代傳統(tǒng)吊頂市場(chǎng)，且頂墻集成業(yè)務(wù)的潛在市場(chǎng)空間巨大，其市場(chǎng)需求迅速膨脹，這將在一定程度上減少該行業(yè)的周期性風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，因居民可支配收入水平提高和消費(fèi)升級(jí)引起的存量房二次裝修市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)一步降低了該行業(yè)的周期性風(fēng)險(xiǎn)。

3、行業(yè)發(fā)展前景

（1）政策支持推動(dòng)我國(guó)集成吊頂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2011 年，工信部、科技部、財(cái)政部、商務(wù)部以及國(guó)資委五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)預(yù)制裝配式整體衛(wèi)生間和廚房標(biāo)準(zhǔn)化、模數(shù)化技術(shù)開(kāi)發(fā)與推廣以及工廠化全裝修技術(shù)推廣。另外，近年來(lái)工信部、住建部等部門(mén)落實(shí)了多項(xiàng)促進(jìn)綠色建材的相關(guān)政策，要求擴(kuò)大綠色建材的應(yīng)用范圍，加快制造業(yè)綠色改造升級(jí)，全面推進(jìn)建材制造業(yè)綠色改造，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用，推廣輕量化、低功耗、易回收等技術(shù)工藝。這些政策都對(duì)建筑裝飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了引導(dǎo)、支持的作用，進(jìn)而加速了我國(guó)集成吊頂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2019 年 6 月 19 日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出加快改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)，群眾愿望強(qiáng)烈，是重大民生工程和發(fā)展工程。據(jù)各地初步摸查，目前全國(guó)需改造的城鎮(zhèn)老舊小區(qū)涉及居民上億人，量大面廣，情況各異，任務(wù)繁重。城鎮(zhèn)老舊小區(qū)指的是建造時(shí)間比較長(zhǎng)，市政配套設(shè)施老化，公共服務(wù)缺項(xiàng)等問(wèn)題比較突出的居住小區(qū)。通過(guò)調(diào)研和過(guò)去一年多的試點(diǎn)情況來(lái)看，這些小區(qū)可能已經(jīng)建成了 20 年以上，管網(wǎng)破舊，上下水、電網(wǎng)、煤氣，還有光纖，這些設(shè)施要么缺失，要么老化非常嚴(yán)重。隨著老舊小區(qū)改造工程的推進(jìn)，必將推動(dòng)包括集成吊頂行業(yè)在內(nèi)的建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將為家庭裝飾市場(chǎng)帶來(lái)巨大的需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，國(guó)民消費(fèi)水平也相繼提升。家庭裝飾逐漸成為居民住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容。人們將更加注重生活質(zhì)量的提高，在追求舒適、優(yōu)美和個(gè)性化的消費(fèi)方式驅(qū)動(dòng)下，在家庭裝飾設(shè)計(jì)創(chuàng)意、智能化、現(xiàn)代化等方面將創(chuàng)造出許多新的需求，家庭裝飾將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。集成吊頂在家庭裝修中的運(yùn)用已經(jīng)從功能性為主向裝飾性、智能化進(jìn)行過(guò)渡，適用范圍也從廚衛(wèi)吊頂延伸至全屋吊頂。

（3）存量房二次裝修市場(chǎng)將成為家庭裝飾市場(chǎng)的重要組成部分

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016 年全國(guó)居民人均住房建筑面積為 40.8平方米，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積為 36.6 平方米，農(nóng)村居民人均住房建筑面積為 45.8 平方米。其中，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均住房建筑面積分別比 2012 年增長(zhǎng)了 11.1%和 23.3%，年均增長(zhǎng)分別為 2.7%和 5.4%。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的 2017 年總?cè)丝?13.9億推算，當(dāng)前全國(guó)存量住房建筑面積達(dá)到 567 億平米。按照住房翻新周期為 10-15年計(jì)算，我國(guó)第一批商品房建成于 80 年代，目前大量老房已經(jīng)達(dá)到二次裝修年限，伴隨而來(lái)的是巨大的存量房二次裝修需求。隨著存量住宅數(shù)量不斷增加和居民收入水平的提高，存量房二次裝修市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，家裝行業(yè)將進(jìn)入存量房時(shí)代。

存量房二次裝修客戶(hù)非常注重裝飾材料的環(huán)保性，希望在二次裝修后實(shí)現(xiàn)快速入住。若使用不環(huán)保裝飾材料，其含有的甲醛揮發(fā)期長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，房屋裝修后短期內(nèi)無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的開(kāi)窗通風(fēng)、種植綠植或者放置具有物理吸附能力的活性炭等方法去除，故無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者在二次裝修后實(shí)現(xiàn)快速入住的需求。

集成吊頂、集成墻面產(chǎn)品因其在造型美觀、風(fēng)格多樣、快捷安裝等方面的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提升舒適、美觀、個(gè)性化的家居生活環(huán)境的同時(shí)，因其甲醛釋放量符合 E1 級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，裝修后可立即入住，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者在二次裝修后實(shí)現(xiàn)快速入住的需求，所以集成吊頂、集成墻面產(chǎn)品在存量房二次裝修市場(chǎng)具有顯著優(yōu)勢(shì)。

（4）公裝市場(chǎng)對(duì)集成吊頂產(chǎn)品的需求潛力巨大

公裝領(lǐng)域目前仍是以傳統(tǒng)的石膏板、PVC 板、鋁扣板等傳統(tǒng)吊頂材料為主，經(jīng)過(guò)近幾年的技術(shù)提升和規(guī)?；a(chǎn)，集成吊頂企業(yè)已經(jīng)可以制造出成本相對(duì)可控的公裝產(chǎn)品，而且其便捷性、美觀度都較傳統(tǒng)吊頂材料有很大提升，集成吊頂產(chǎn)品有不斷向酒店、寫(xiě)字樓、地鐵、機(jī)場(chǎng)等公裝領(lǐng)域擴(kuò)張的趨勢(shì)，因此公裝領(lǐng)域未來(lái)也將成為集成吊頂行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著集成吊頂廠商產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)，面向商業(yè)裝修、公共建筑裝修的集成吊頂產(chǎn)品將大量推向市場(chǎng)，這將大幅拓寬集成吊頂行業(yè)的市場(chǎng)空間。

（5）快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化直接拉動(dòng)家庭裝飾需求

根據(jù)《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020 年）》提出的發(fā)展目標(biāo)，到 2020 年，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 60%左右，戶(hù)籍人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 45%左右，努力實(shí)現(xiàn) 1 億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶(hù)。這一發(fā)展目標(biāo)將推動(dòng)我國(guó)各類(lèi)房屋建設(shè)規(guī)模持續(xù)保持在較高水平，直接拉動(dòng)家庭裝飾需求。