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在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推進(jìn)下中國(guó)旅游業(yè)正從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型

1、 旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

旅游業(yè)依托豐富的旅游資源，涉及酒店、餐飲、交通、商貿(mào)、娛樂(lè)等行業(yè)，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。旅游演藝、索道、餐飲等業(yè)務(wù)上游依賴旅游資源和交通基礎(chǔ)設(shè)施，下游面向銷(xiāo)售渠道和游客。上游旅游資源包括地文景觀、水域風(fēng)光、遺址遺跡等，為旅游產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)。下游旅游目的地行業(yè)包括旅行社、OTA等，游客數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)力影響行業(yè)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和內(nèi)需政策推動(dòng)旅游需求，促進(jìn)各行業(yè)協(xié)同發(fā)展。

(1)全球旅游市場(chǎng)發(fā)展概況

近年來(lái)，全球旅游業(yè)受益于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、中產(chǎn)階級(jí)壯大、技術(shù)進(jìn)步、交通改善及簽證便利化等因素，保持良好發(fā)展。2019年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)到145億，旅游總收入為5.8萬(wàn)億美元。2020年受疫情影響，旅游人次和收入大幅下降。到2024年全球旅游總?cè)舜位謴?fù)至135.80億左右，總收入約達(dá)到5.8萬(wàn)億美元。

2020-2024年全球旅游總?cè)舜渭霸鏊?/span>

資料來(lái)源：普華有策

2020-2024年全球旅游總收入及增速

資料來(lái)源：普華有策

(2)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展概況

我國(guó)旅游資源豐富，近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加和交通設(shè)施改善，旅游行業(yè)需求旺盛。2019年，全國(guó)旅游總?cè)舜芜_(dá)60.06億，旅游收入達(dá)6.63萬(wàn)億元，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。受外部因素影響，2020年旅游人數(shù)降至28.79億，收入降至2.23萬(wàn)億元。2024年，國(guó)內(nèi)旅游人次為56.15億，同比增長(zhǎng)14.80%，收入為5.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.11%，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)增長(zhǎng)。

2020-2024年中國(guó)旅游總?cè)舜渭霸鏊?/span>

資料來(lái)源：普華有策

2020-2024年中國(guó)旅游總收入及增速

資料來(lái)源：普華有策

2、旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

2023年以來(lái)國(guó)內(nèi)旅游整體呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了旅游行業(yè)較強(qiáng)的發(fā)展韌性。同時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局來(lái)看，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面保持良好態(tài)勢(shì)，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景良好，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

首先，我國(guó)旅游業(yè)正處于重要發(fā)展機(jī)遇期，隨著居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及帶薪休假制度的落實(shí)，旅游消費(fèi)迅速釋放，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。政府對(duì)旅游業(yè)的重視也進(jìn)一步優(yōu)化了發(fā)展環(huán)境。2024年以來(lái)，我國(guó)推出多項(xiàng)便利外國(guó)人來(lái)華政策，如免簽郵輪入境等，推動(dòng)了文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

其次，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推進(jìn)下，中國(guó)旅游業(yè)正從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型。將豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化文旅融合，推動(dòng)全域旅游模式發(fā)展。同時(shí)，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施如高速公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)等的完善，旅游接待設(shè)施建設(shè)加速，旅游投資增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)將快速增長(zhǎng)。

再次，隨著我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程加快和社會(huì)保障體系不斷完善，中等收入人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游消費(fèi)能力和旅游消費(fèi)意愿不斷提升，旅游消費(fèi)習(xí)慣逐步深化，旅游已逐漸成為人們最重要的休閑方式之一，老年人、青少年、學(xué)生、農(nóng)民等旅游消費(fèi)人群快速擴(kuò)大，旅游需求不斷提升，將持續(xù)為旅游消費(fèi)的快速增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

最后，作為文明古國(guó)、文化大國(guó)和新興經(jīng)濟(jì)體，我因的國(guó)際旅游吸引力仍然強(qiáng)勁，主要客源市場(chǎng)仍然有很大的拓展空間，長(zhǎng)期來(lái)看入境旅游發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽蟆?/span>

3、 進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

行業(yè)壁壘

資料來(lái)源：普華有策

4、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)

（1）文旅資源開(kāi)發(fā)能力

對(duì)于自然旅游資源，由于其在一定時(shí)間內(nèi)的不可再生性，因家對(duì)景區(qū)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)的開(kāi)展實(shí)施了嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，一般需要取得相關(guān)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。盡管自然景觀具有獨(dú)特性、稀缺性，旅游景區(qū)類(lèi)企業(yè)對(duì)人文景觀、歷史文化的開(kāi)發(fā)一方面有助于提高管理者景區(qū)綜合運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)有利于增強(qiáng)景區(qū)整體知名度與盈利能力。

（2）產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新能力

隨著旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提升，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和提供高附加值的服務(wù)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。為了滿足多樣化需求，文旅產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)企業(yè)不僅需具備資源整合能力，還需依托專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、成熟策劃流程、市場(chǎng)數(shù)據(jù)和外部專(zhuān)家支持，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）信息技術(shù)運(yùn)用能力

信息技術(shù)在旅游景區(qū)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在“智慧景區(qū)”建設(shè)和旅游電子商務(wù)發(fā)展。“智慧景區(qū)”提升景區(qū)的硬實(shí)力和軟實(shí)力，需結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)和管理理論，進(jìn)行深入調(diào)研和合理規(guī)劃。而在電子商務(wù)系統(tǒng)方面，如何將信息技術(shù)與景區(qū)經(jīng)營(yíng)實(shí)際結(jié)合，優(yōu)化資源管理和業(yè)務(wù)流程，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，是文旅產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

5、行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)

行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)

資料來(lái)源：普華有策

6、行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式及主要特性

（1）行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式

旅游景區(qū)行業(yè)通過(guò)整合資源和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，提供觀光、客運(yùn)、演藝、餐飲和住宿等服務(wù)，主要通過(guò)門(mén)票、票務(wù)和服務(wù)收費(fèi)獲利。由于自然資源的不可再生性，國(guó)家對(duì)景區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，尤其是特許經(jīng)營(yíng)需要政府批準(zhǔn)。隨著門(mén)票價(jià)格下降和游客增長(zhǎng)放緩，傳統(tǒng)依賴門(mén)票的觀光模式正在向多元化的綜合服務(wù)模式轉(zhuǎn)型。

2、周期性

旅游行業(yè)的發(fā)展主要依托于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和周期正相關(guān)。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)較好，旅游行業(yè)是國(guó)家大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)中長(zhǎng)期內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

3、區(qū)域性

旅游行業(yè)因自然資源分布差異而產(chǎn)生區(qū)域性。由于旅游資源具有不可移動(dòng)的特性，且人文景觀與自然環(huán)境有緊密的聯(lián)系性。因此，具有豐富旅游自然資源和人文景觀的地區(qū)屬于旅游熱點(diǎn)地區(qū)，游客接待量明顯高于其他地區(qū)。

4、季節(jié)性

我國(guó)多數(shù)旅游目的地的客源狀況會(huì)隨著季節(jié)的變化呈現(xiàn)出有規(guī)律的消長(zhǎng)變化，從而形成相對(duì)固定的旺季和淡季。我國(guó)大部分地區(qū)(尤其是北方省份)旅游目的地每年4月至11月為旅游旺季，每年12月至次年3月為旅游淡季。另一方面，受?chē)?guó)家休假制度的影響，因家法定節(jié)假日和周末旅游人數(shù)較平常有大幅增加。

2022年受到外部特定因素的暫時(shí)性不利影響，旅游行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況受沖擊較大，行業(yè)周期性、區(qū)域性與季節(jié)性較過(guò)往期間亦有較大偏離;隨著2023年宏觀經(jīng)濟(jì)整體恢復(fù)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性逐漸回歸正常趨勢(shì)。

7、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及主要企業(yè)情況

旅游行業(yè)涉及多個(gè)子行業(yè)，如旅行社、酒店、交通運(yùn)輸和景區(qū)等，各子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，但整體競(jìng)爭(zhēng)較為充分。大中型旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)于小型企業(yè)。旅游目的地行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，競(jìng)爭(zhēng)分散，擁有優(yōu)質(zhì)資源和創(chuàng)新能力的企業(yè)具有明顯優(yōu)勢(shì)。自然景區(qū)因資源地域性特點(diǎn)，企業(yè)通過(guò)整合區(qū)域資源、開(kāi)發(fā)新景點(diǎn)提升市場(chǎng)份額；休閑景區(qū)則通過(guò)提高運(yùn)營(yíng)能力和品牌影響力來(lái)拓展市場(chǎng)，特別是結(jié)合人文歷史資源的企業(yè)能吸引更多游客，強(qiáng)化市場(chǎng)地位。

從事旅游演藝業(yè)務(wù)的主要企業(yè)

資料來(lái)源：普華有策

從事旅游索道業(yè)務(wù)的主要企業(yè)

資料來(lái)源：普華有策

《2025-2031年旅游行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》涵蓋行業(yè)全球及中國(guó)發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專(zhuān)利、競(jìng)爭(zhēng)格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場(chǎng)需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)集中度、重點(diǎn)企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容。同時(shí)北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、專(zhuān)精特新小巨人認(rèn)證、市場(chǎng)占有率報(bào)告、十五五規(guī)劃、項(xiàng)目后評(píng)價(jià)報(bào)告、BP商業(yè)計(jì)劃書(shū)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書(shū)、國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)認(rèn)證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:MJ）