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智能耳機(jī)行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品需求推動(dòng)因素（附報(bào)告目錄）
1、電聲行業(yè)特點(diǎn)
（1）產(chǎn)品復(fù)雜程度提升，考驗(yàn)企業(yè)研發(fā)能力
隨著消費(fèi)者對(duì)音樂品質(zhì)的追求，耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也加大研發(fā)力度，從設(shè)計(jì)和制造層面提供音樂還原度更高、更清晰的耳機(jī)產(chǎn)品，對(duì)音質(zhì)的追求使得耳機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜。以 TWS 耳機(jī)為例，其內(nèi)部有效空間較有線耳機(jī)更小，且需要集成藍(lán)牙芯片、主控芯片、麥克風(fēng)、傳感器等大量復(fù)雜的電子元器件，更要考慮產(chǎn)品的發(fā)聲效果和佩戴舒適性等因素，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)難度大大提升，持續(xù)考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)能力。
相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年智能耳機(jī)行業(yè)全景調(diào)研及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
（2）智能電聲產(chǎn)品正在迅速改變電聲行業(yè)
隨著人工智能技術(shù)在消費(fèi)電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，智能電聲產(chǎn)品迎來了迅速發(fā)展的契機(jī)，目前已成為人工智能產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。由于電聲產(chǎn)品和語(yǔ)音識(shí)別的原理類似，均為電信號(hào)和聲信號(hào)的相互轉(zhuǎn)化，使得其在語(yǔ)音識(shí)別方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，智能電聲產(chǎn)品作為語(yǔ)音交互的入口，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值日益凸顯，智能電聲產(chǎn)品也由配套產(chǎn)品逐步成為不可或缺的獨(dú)立智能化設(shè)備。未來，隨著機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能電聲產(chǎn)品中的進(jìn)一步應(yīng)用，可以進(jìn)一步提升語(yǔ)音識(shí)別和理解的準(zhǔn)確程度，使智能電聲產(chǎn)品更好的服務(wù)于生活。
2、行業(yè)概況
（1）TWS 耳機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)品更新?lián)Q代風(fēng)潮
2016 年末，蘋果發(fā)布首款 TWS 耳機(jī) AirPods。由于其時(shí)尚的外形、便攜的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的降噪能力，受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎。TWS 耳機(jī)采用無(wú)線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)解除了傳統(tǒng)耳機(jī)對(duì)于線材的依賴，大大提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)智能音箱市場(chǎng)和真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的出現(xiàn)爆發(fā)性的成長(zhǎng)。截至目前，全球音頻行業(yè)仍然處于“智能化”的重要階段，以 TWS 耳機(jī)為代表的可穿戴設(shè)備、以智能音箱為代表的智能家居設(shè)備高速發(fā)展，智能音頻產(chǎn)品作為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)中音頻數(shù)據(jù)的采集、處理終端，及語(yǔ)音交互入口，參與到萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代。
TWS 耳機(jī)的發(fā)展離不開藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)趨勢(shì)的變革。2016 年，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布了藍(lán)牙 5.0 標(biāo)準(zhǔn)，較藍(lán)牙 4.2 標(biāo)準(zhǔn)傳輸速率更強(qiáng)，傳輸距離更遠(yuǎn)，數(shù)量包容更多。藍(lán)牙 5.0 技術(shù)的應(yīng)用，使 TWS 耳機(jī)得到了廣泛的應(yīng)用。
此外，越來越多的手機(jī)將外置耳機(jī)孔和充電口合二為一，使用有線耳機(jī)時(shí)無(wú)法進(jìn)行充電，也提升了 TWS 耳機(jī)的應(yīng)用頻率。
（2）消費(fèi)者視聽娛樂增加了耳機(jī)市場(chǎng)的需求
耳機(jī)作為最主流的電聲產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者聆聽較高音質(zhì)音樂的要求，為消費(fèi)者帶來更高層次的聽覺享受。消費(fèi)者視聽娛樂需求促進(jìn)了耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
全球市場(chǎng)方面，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的報(bào)告，全球錄制音樂市場(chǎng)規(guī)模在2020年增長(zhǎng)了7.4%，總收入為216億美元，已是連續(xù)第六年保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。其中，我國(guó)錄制音樂市場(chǎng)在2020年繼續(xù)保持快速擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模位列全球第七位。
2016-2020年全球錄制音樂市場(chǎng)規(guī)模分析
資料來源：IFPI、普華有策整理
（3）產(chǎn)品性能和形態(tài)的升級(jí)帶動(dòng)電聲產(chǎn)品更新?lián)Q代需求
藍(lán)牙耳機(jī)作為典型的消費(fèi)電子產(chǎn)品，具有更新?lián)Q代較快的特征。近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、4G 等技術(shù)的快速發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的性能也在持續(xù)更新，具備主動(dòng)降噪、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音控制、智能翻譯、聽覺增強(qiáng)、健康監(jiān)測(cè)等功能的智能耳機(jī)廣受市場(chǎng)的歡迎，部分產(chǎn)品作為物聯(lián)網(wǎng)聲音控制的入口，與其他智能設(shè)備進(jìn)行互聯(lián)互通。藍(lán)牙耳機(jī)功能的升級(jí)帶動(dòng)電聲產(chǎn)品持續(xù)的更新?lián)Q代需求。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品在功能升級(jí)的同時(shí)，形態(tài)也持續(xù)發(fā)生著改變，更加時(shí)尚的外形也促進(jìn)了消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求。作為音頻類可穿戴設(shè)備，藍(lán)牙耳機(jī)在傳統(tǒng)的音頻播放工具定位之外，也被賦予了更多的時(shí)尚屬性。近年來，耳機(jī)產(chǎn)品外形持續(xù)突破，從傳統(tǒng)的后掛式耳機(jī)、耳塞式耳機(jī)向頭戴式耳機(jī)、TWS 耳機(jī)等更加時(shí)尚的品類發(fā)展，贏得了消費(fèi)者喜愛的同時(shí)，也引領(lǐng)了電聲行業(yè)整體的發(fā)展潮流。