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花卉行業(yè)競爭格局及新進(jìn)入者所需知的壁壘（附報(bào)告目錄）

1、 行業(yè)競爭格局

（1）自主知識產(chǎn)權(quán)較少，處于產(chǎn)業(yè)低端落后狀態(tài)

我國雖然是世界上最大的花卉生產(chǎn)基地和重要的花卉進(jìn)出口貿(mào)易國，但是我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的種苗和栽培技術(shù)較少，很多花卉品種的種苗都需要直接從國外進(jìn)口。對于這些花卉的生產(chǎn)，我國花企需要繳納巨額品種權(quán)費(fèi)，嚴(yán)重壓低了花卉生產(chǎn)的整體利潤空間，也極不利于我國花卉產(chǎn)業(yè)的長久健康發(fā)展。同時(shí)，國外企業(yè)不愿意將新優(yōu)及國際流行品種種苗銷售到中國。因此，雖然我國花卉出口額每年都在增加，但在國際中高端花卉市場上，我國花卉產(chǎn)品的占比還比較低，品種老化，競爭力落后。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年花卉行業(yè)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》

花卉行業(yè)競爭格局

資料來源：普華有策

（2）國內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)流通體系不健全，尚未在歐美發(fā)達(dá)市場取得優(yōu)勢地位

花卉流通需要完整的冷鏈保障體系。從我國花卉流通的整個(gè)環(huán)節(jié)來看，由于缺乏采收、預(yù)冷、分級、捆扎、包裝、保鮮、運(yùn)輸、配送、銷售等產(chǎn)后處理技術(shù)，幾乎都不同程度地存在冷鏈環(huán)節(jié)中斷情況，花卉保鮮技術(shù)落后致使鮮花售前保鮮期大大縮短，對到達(dá)目標(biāo)市場后的品質(zhì)有明顯的影響。特別是在花卉的出口環(huán)節(jié)，不健全的物流體系造成我國的花卉新鮮度降低，競爭力下降。同時(shí)，受到花卉物流的影響，花卉出口的目標(biāo)市場多集中在東亞、東南亞等地區(qū)，無法在美國、西歐等發(fā)達(dá)市場取得優(yōu)勢地位。

（3）花卉行業(yè)小企業(yè)眾多，生產(chǎn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度低

雖然我國是花卉生產(chǎn)大國，種植面積世界第一，花卉生產(chǎn)企業(yè)眾多，但是我國花卉種植還是以家庭式的花農(nóng)種植為主。行業(yè)種植布局分散，規(guī)模化種植比例較低。行業(yè)整體也沒有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，部分大中型企業(yè)依托自身的資金優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，形成了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，取得了明顯的競爭優(yōu)勢。花卉苗木種植內(nèi)存在低、小、散等現(xiàn)象；機(jī)械化、設(shè)施化程度低；單個(gè)企業(yè)規(guī)模偏小，小企業(yè)數(shù)量眾多；生產(chǎn)方式落后，導(dǎo)致中低檔花卉產(chǎn)品市場產(chǎn)量過剩，價(jià)格持續(xù)走低，嚴(yán)重影響了花卉產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提高。

2、 行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征

（1）自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)

花卉苗木等農(nóng)作物的種植主要面臨干旱、洪澇、冰雹、凍害、病蟲害、草害、山體滑坡、地震等自然災(zāi)害。自然災(zāi)害的發(fā)生可能造成花卉苗木的品質(zhì)降低、減產(chǎn)、甚至絕收。盡管我國花卉業(yè)已經(jīng)普遍使用溫室大棚種植等技術(shù)來應(yīng)對自然災(zāi)害，但由于我國溫室大棚等技術(shù)使用率較低，自然災(zāi)害的發(fā)生對花卉行業(yè)的不利影響仍然較大。若種植基地所在區(qū)域發(fā)生嚴(yán)重的自然災(zāi)害，將對種植經(jīng)營活動產(chǎn)生較大的影響。

（2）市場波動風(fēng)險(xiǎn)

我國的花卉苗木的主要目標(biāo)市場是政府采購及市政工程綠化、企業(yè)園林工程綠化、百姓個(gè)人消費(fèi)及出口。經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展往往能夠提高市場對花卉苗木的消費(fèi)需求。若經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下行趨勢，政府減少公務(wù)采購和市政工程、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展停滯、個(gè)人可支配收入降低、以及國際經(jīng)濟(jì)形勢惡化，將可能對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

3、 行業(yè)壁壘

小規(guī)模的苗木生產(chǎn)（主要是農(nóng)戶式生產(chǎn)）或者出于個(gè)人愛好的苗木種植對于技術(shù)、苗木品種、銷售渠道等各方面要求較低，但規(guī)?；拿缒九杌?、盆景、盆栽以及苗木的生產(chǎn)對企業(yè)要求較高?；ɑ芊N植業(yè)的主要進(jìn)入壁壘如下：

（1）技術(shù)壁壘

花卉種植行業(yè)是典型的勞動與技術(shù)密集型行業(yè)，特別是苗木的嫁接、雜交、繁育等技術(shù)直接影響著企業(yè)的市場規(guī)模、市場競爭率以及毛利率。提高相關(guān)技術(shù)需要企業(yè)投入足夠的研發(fā)力度，包括資金、人才、物資以及時(shí)間，由于農(nóng)業(yè)種植的特性，研發(fā)需要大量時(shí)間的實(shí)驗(yàn)分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)才能完成并達(dá)到理想的效果，其中諸多細(xì)節(jié)、外部因素的控制對最后技術(shù)成型的影響較大，具有較高的進(jìn)入門檻。

（2）資金規(guī)模門檻

規(guī)?；a(chǎn)的花卉苗木企業(yè)需要一定規(guī)模的生產(chǎn)基地，這不僅要求企業(yè)有足夠?qū)嵙ψ赓U或直接收購符合條件的土地，同時(shí)也需要企業(yè)有能力配備配套的軟件、硬件以及人力。同時(shí)，由于花卉苗木產(chǎn)品存在季節(jié)性與周期性的特點(diǎn)，企業(yè)需要保持充足的資金與存貨滿足生產(chǎn)與銷售的要求。總體來說，花卉種植行業(yè)對企業(yè)進(jìn)入有比較高的資金規(guī)模門檻。

（3）大規(guī)模苗圃經(jīng)營積累

擁有大規(guī)模成熟苗圃和優(yōu)質(zhì)苗木資源儲備的園林企業(yè)在大項(xiàng)目的承接方面具有優(yōu)勢。大型優(yōu)質(zhì)園林項(xiàng)目一般對苗木的規(guī)格、造型、數(shù)量和一致性要求較高，而大規(guī)模精品喬木通常需要 5 至 10年的培育周期。但是大規(guī)模優(yōu)質(zhì)成熟苗圃的建立和優(yōu)質(zhì)苗木資源儲備需要長期、大量的資金、技術(shù)和人員的投入，無法短期內(nèi)形成。因此，這對于苗圃建設(shè)投入少、積累不深厚的企業(yè)形成了一定的進(jìn)入壁壘。

（4）渠道壁壘

規(guī)?；幕ɑ苊缒旧a(chǎn)企業(yè)需要完善的采購和銷售渠道，采購渠道的通暢與品質(zhì)直接影響到企業(yè)花卉苗木產(chǎn)品的培育質(zhì)量與未來銷量，銷售渠道的完善程度和覆蓋范圍直接影響到企業(yè)花卉苗木產(chǎn)品的銷售速度與銷售規(guī)模。成熟的采購和銷售渠道也能夠大幅度提高花卉苗木生產(chǎn)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)率。建設(shè)并維護(hù)符合自身需求的采購和銷售渠道需要前期投入大量資金且需要較為豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，新進(jìn)企業(yè)很難短時(shí)間形成這種優(yōu)勢。