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實景娛樂產(chǎn)業(yè)受益于產(chǎn)業(yè)政策、物質(zhì)水平提高等驅(qū)動因素

中國實景娛樂產(chǎn)業(yè)是一個較寬泛的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其中，主題公園是實景娛樂行業(yè)中最熱門的一個產(chǎn)品分類。它具有投資額高、游客量大、場景體驗感強、文化影響力大等特點，是集科技、文化、娛樂體驗為一體的造夢世界。因為主題公園的本質(zhì)是追求與現(xiàn)實世界完全不同的身心體驗，從這點來看，和電影工業(yè)較為相似，這也是它深受消費者和市場追逐的原因之一。實景娛樂作為 IP 娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的下游渠道，主題公園的發(fā)展水平對 IP 作品本身也起到了一定的影響作用。渠道與內(nèi)容是相互促進的關(guān)系：高質(zhì)量的 IP 會為實景項目帶來更多的游客和更高的門票收入，從而推動 IP 的迭代和公園的更新維護；主題公園的發(fā)展會拓寬并改善 IP 的變現(xiàn)渠道，更好地滿足觀眾和游客的需求，從而增加影視的收入，促使影視投資制作方繼續(xù)加大投入，出品高質(zhì)量內(nèi)容 IP。

1、實景娛樂行業(yè)概況

實景娛樂，即為通過在真實的場景中，讓顧客通過沉浸式的方式消費娛樂產(chǎn)品。該行業(yè)屬于文化旅游產(chǎn)業(yè)中融合新技術(shù)、新文化的一種新形式。經(jīng)典的實景娛樂產(chǎn)品，主要包括但不限于主題公園、主題街區(qū)、單體娛樂店鋪等其他通過虛擬的動漫、電影、故事場景結(jié)合屬地文化特色呈現(xiàn)并給予大眾娛樂體驗形式的產(chǎn)品。

受行業(yè)不利因素影響，2020 年全年國內(nèi)游客為 28.8 億人次，國內(nèi)旅游收入22,286 億元。相較于 2020 年的極端情況，2019 年全年國內(nèi)游客近 60 億人次，同比增長 8.4%；國內(nèi)旅游收入 57,251 億元，同比增長 11.7%。2021 年全年國內(nèi)游客為32.5億人次，同比增長12.8%；國內(nèi)旅游收入29,191億元，同比增長31.0%。這說明，中國的旅游市場正逐步恢復，未來旅游消費支出有望快速回升。2022年全年國內(nèi)游客為 25.30 億人次，同比下降 22.1%；國內(nèi)旅游收入 20,444 億元，同比降低 30.0%。2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，同比增長93.3%。

從全球范圍看，實景娛樂的發(fā)展已有千百余年歷史，真正的爆發(fā)來自于上世紀 50 年代。以迪士尼、環(huán)球影城、默林集團為代表的國際外資軍團如今已運作得非常成熟，進入中國主題公園市場后也成功盈利。與國際市場上成熟的 IP 相比，國內(nèi)實景娛樂則起步較晚。為了增強客戶體驗，主題公園與實景娛樂的結(jié)合方式和落地形態(tài)經(jīng)歷了三大階段。從以街景表演為主，到有主題的文化演藝，再到科技 AR/VR 體驗。近年來，不少影視企業(yè)紛紛涉足實景娛樂領(lǐng)域，例如華誼兄弟、光線傳媒、長城影視等，以“影視 IP + 影視基地”為發(fā)展模式的實景娛樂已經(jīng)逐漸成為影視行業(yè)巨頭們競相爭奪的新趨勢。

2、實景娛樂行業(yè)利潤水平變動趨勢

實景娛樂將原本線上的影視文化 IP 進行線下實體化，讓原本作品短暫的生命無限制延長，促使影視產(chǎn)業(yè)利潤的不斷生成，這也與當前影視企業(yè)的訴求相吻合。對于影視制作企業(yè)，實景娛樂板塊成為了電影衍生業(yè)務(wù)收入的主要來源。企業(yè)可以從三個方面獲得收入：品牌授權(quán)、門票分成及股權(quán)收益。一般來說，只要有新項目確認，企業(yè)就會有新收益。這些實景娛樂項目大多是與各類社會機構(gòu)合作，包括但不限于政府、銀行、地產(chǎn)開發(fā)商等。如果能夠得到當?shù)卣闹С峙c合作，將會帶來極大的利好條件。而對于政府而言，這些以國內(nèi)經(jīng)典電影 IP 延伸的沉浸式體驗和中國特色，可以將中西文化相交融，吸引到更多的中高端境內(nèi)外游客前來。

實景娛樂項目作為重資產(chǎn)項目，除了基建外，設(shè)備更新、維護，宣傳推廣、人員招募等等也需要資金來維持。在運營方面，影視企業(yè)采用“輕資產(chǎn)”的理念，通過品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)入股項目，盈利模式包括前期的品牌授權(quán)費，運營過程中獲得的經(jīng)營收入分成（比如門票收入），以及根據(jù)在項目中所占股權(quán)獲得的投資收益。目前國內(nèi)實景項目的經(jīng)營成本普遍出現(xiàn)了一定的下降。與此同時，提升客單價、延長經(jīng)營時間也成為了增加盈利的重要手段。

3、實景娛樂行業(yè)競爭格局和市場化程度

目前，我國實景娛樂行業(yè)仍處于起步階段，以劇院、主題公園為載體的實景娛樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方興未艾。以迪士尼、環(huán)球影城為代表的國際品牌進入中國市場，強調(diào)動漫影視 IP 主題，具備強大的品牌影響力和市場競爭力。本土企業(yè)如宋城演藝、三湘印象、華誼兄弟及華強方特等近年來積極在全國范圍內(nèi)布局，深入各地市場，形成了文化演藝、影視文娛、旅游科技等細分行業(yè)領(lǐng)域。整體而言，國內(nèi)實景娛樂市場的市場化程度較高，正在逐步形成差異化的競爭格局。

（1）宋城演藝

主要從事文化演藝業(yè)務(wù)，形成了現(xiàn)場演藝、旅游休閑和互聯(lián)網(wǎng)演藝三大業(yè)務(wù)板塊。公司以“演藝”為核心競爭力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋旅游休閑、現(xiàn)場娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂，是世界大型的線上和線下演藝企業(yè)。目前宋城演藝已建成和在建杭州、西安、上海、三亞、澳大利亞等數(shù)十大旅游區(qū)、三十大主題公園、上百臺千古情及演藝秀。

（2）三湘印象

主營業(yè)務(wù)包括文化演藝和房地產(chǎn)開發(fā)兩大板塊，著力打造“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)經(jīng)營模式。公司文化業(yè)務(wù)以觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司為龍頭。觀印象致力于旅游文化演藝的策劃、創(chuàng)意、制作和投資業(yè)務(wù)，是國內(nèi)實景演出和情景體驗劇的創(chuàng)領(lǐng)者、頂級文化演出編創(chuàng)和版權(quán)運營機構(gòu)之一。觀印象的旅游文化演藝產(chǎn)品涵蓋山水實景演出和情境體驗劇兩大類型，擁有“印象”、“又見”、“最憶”、“歸來”四大演出品牌系列。

（3）華強方特

主營業(yè)務(wù)分為文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)和文化科技主題樂園兩大類。公司已在全國投入運營“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”、“方特國色春秋”等品牌二十余個主題樂園，形成了文化旅游支柱和特色文化旅游品牌。

（4）華誼兄弟

公司自 2011 年開始布局實景娛樂，是國內(nèi)最早布局實景娛樂業(yè)務(wù)的影視娛樂公司。以原創(chuàng)電影 IP+地方特色文化的融合方式，整合文化、影視、金融、政府、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)、旅游資源，創(chuàng)新性地打造出具有中國特色的電影文化旅游業(yè)態(tài)。

（5）光線傳媒

公司業(yè)務(wù)以影視劇項目的投資、制作、發(fā)行為主，以內(nèi)容為核心、以影視為驅(qū)動，在橫向的內(nèi)容覆蓋及縱向的產(chǎn)業(yè)鏈延伸兩個維度同時布局，業(yè)務(wù)已覆蓋電影、電視?。ňW(wǎng)?。?、動漫、文學、藝人經(jīng)紀、實景娛樂等領(lǐng)域，是國內(nèi)覆蓋內(nèi)容領(lǐng)域最全面、產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸最完整的綜合內(nèi)容集團之一。

4、驅(qū)動實景娛樂行業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持

（2）物質(zhì)水平提高帶動文化消費升級

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民可支配收入的持續(xù)增長，游客的消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，個性化旅游將成為主流。主題公園因為鮮明的主題概念、獨特的觀光和游樂環(huán)境，使游客的體驗、互動和參與感增強，從而能夠充分滿足游客的個性化旅游需求。人均可支配收入的增長和家庭結(jié)構(gòu)的變化，城鎮(zhèn)化建設(shè)縮小了東西部、城鄉(xiāng)差距，推動了居民旅游休閑娛樂需求的增長和多樣化。有利于實景娛樂行業(yè)發(fā)展。

（3）城市文化推廣打造當?shù)仄放菩枰?/p>

《關(guān)于印發(fā)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導則的通知》明確提出要“豐富品牌旅游產(chǎn)品：提升園區(qū)型旅游產(chǎn)品品質(zhì)，強化 A級景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、旅游綜合體、城市公園、主題公園、大型實景演出和博物館、文化館、科技館、規(guī)劃館、展覽館、紀念館、動植物園等園區(qū)型旅游產(chǎn)品設(shè)施配套，實現(xiàn)節(jié)約、集成和系統(tǒng)化發(fā)展，打造整體品牌。發(fā)展目的地型產(chǎn)品，按照村、鎮(zhèn)、縣、市、省打造具有國際影響力的目的地品牌?！敝袊恋孛娣e廣闊，人口眾多，加之歷史悠久，各個地區(qū)在發(fā)展過程中都形成了特有的地方文化。在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，文旅產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、解決人口就業(yè)、宣傳當?shù)匚幕闹匾侄?，近年來是各地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的重點。而文化科技主題公園因其鮮明且具包容性的文化特征，靈活而極具體驗性的科技表現(xiàn)力，良好的社會效益和對當?shù)叵M的經(jīng)濟拉動作用，日益成為獨具特色的“城市名片”和彰顯目的地品牌特征的重要組成部分。因此，各地對能展現(xiàn)本地區(qū)特色文化、體現(xiàn)本地區(qū)風情的文化科技主題公園需求快速上升，從而為文化科技類主題公園的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。間接推動了實景娛樂行業(yè)發(fā)展。

（4）國際新興市場的需要

隨著中東、非洲、南美等地區(qū)的發(fā)展中國家經(jīng)濟的逐漸興起，它們對建設(shè)發(fā)展主題公園的需求也在上升，從而成為一個新興市場。這對具有自主創(chuàng)新能力和研發(fā)能力的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言將是一個走出去的良好機會，充分響應(yīng)了國家“一帶一路”戰(zhàn)略及“中國文化走出去”的號召。實景娛樂行業(yè)經(jīng)持續(xù)受益。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年實景娛樂行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、十四五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章實景娛樂行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 實景娛樂行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位及影響

第二節(jié) 實景娛樂行業(yè)特點及模式

一、實景娛樂行業(yè)發(fā)展特征

二、實景娛樂行業(yè)經(jīng)營模式

第三節(jié) 實景娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、實景娛樂行業(yè)主要上游2019-2023年供給規(guī)模分析

三、實景娛樂行業(yè)主要上游2019-2023年價格分析

四、實景娛樂行業(yè)主要上游2024-2030年發(fā)展趨勢分析

五、實景娛樂行業(yè)主要下游2019-2023年發(fā)展概況分析

六、實景娛樂行業(yè)主要下游2024-2030年發(fā)展趨勢分析

第二章實景娛樂行業(yè)全球發(fā)展分析

第一節(jié) 全球?qū)嵕皧蕵肥袌隹傮w情況分析

一、全球?qū)嵕皧蕵沸袠I(yè)的發(fā)展特點

二、全球?qū)嵕皧蕵肥袌鼋Y(jié)構(gòu)

三、全球?qū)嵕皧蕵沸袠I(yè)市場規(guī)模分析

四、全球?qū)嵕皧蕵沸袠I(yè)競爭格局

五、全球?qū)嵕皧蕵肥袌鰠^(qū)域分布

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲

1、歐洲實景娛樂行業(yè)市場規(guī)模

2、歐洲實景娛樂市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年歐洲實景娛樂行業(yè)發(fā)展前景預測

二、北美

1、北美實景娛樂行業(yè)市場規(guī)模

2、北美實景娛樂市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年北美實景娛樂行業(yè)發(fā)展前景預測

三、日韓

1、日韓實景娛樂行業(yè)市場規(guī)模

2、日韓實景娛樂市場結(jié)構(gòu)

3、2024-2030年日韓實景娛樂行業(yè)發(fā)展前景預測

四、其他

第三章《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中實景娛樂所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃概述

第一節(jié) 2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展回顧

一、2019-2023年所屬行業(yè)運行情況

二、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展特點

三、2019-2023年所屬行業(yè)發(fā)展成就

第二節(jié) 實景娛樂行業(yè)所屬行業(yè)2024-2030年規(guī)劃解讀

一、2024-2030年規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局

二、2024-2030年規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響

三、2024-2030年規(guī)劃的主要目標

第四章 2024-2030年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2024-2030年世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2024-2030年我國經(jīng)濟面臨的形勢

第三節(jié) 2024-2030年我國對外經(jīng)濟貿(mào)易預測

第四節(jié)2024-2030年行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)技術(shù)

二、行業(yè)專利情況

1、中國實景娛樂專利申請

2、中國實景娛樂專利公開

3、中國實景娛樂熱門申請人

4、中國實景娛樂熱門技術(shù)

第五節(jié)2024-2030年行業(yè)社會環(huán)境分析

第五章普華有策對實景娛樂行業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié) 實景娛樂行業(yè)特性分析

第二節(jié) 實景娛樂產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性

第三節(jié) 2019-2023年實景娛樂行業(yè)發(fā)展分析

一、2019-2023年實景娛樂行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、2019-2023年實景娛樂行業(yè)發(fā)展特點分析

三、2024-2030年區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

第四節(jié) 2019-2023年實景娛樂行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

第五節(jié) 2019-2023年實景娛樂行業(yè)財務(wù)能力分析與2024-2030年預測

一、行業(yè)盈利能力分析與預測

二、行業(yè)償債能力分析與預測

三、行業(yè)營運能力分析與預測

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預測

第六章 POLICY對2024-2030年我國實景娛樂市場供需形勢分析

第一節(jié) 我國實景娛樂市場供需分析

一、2019-2023年我國實景娛樂行業(yè)供給情況

二、2019-2023年我國實景娛樂行業(yè)需求情況

1、實景娛樂行業(yè)需求市場

2、實景娛樂行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)

3、實景娛樂行業(yè)區(qū)域需求結(jié)構(gòu)

三、2019-2023年我國實景娛樂行業(yè)供需平衡分析

第二節(jié) 實景娛樂產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預測

一、實景娛樂產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析

1、實景娛樂產(chǎn)品應(yīng)用市場需求特征

2、實景娛樂產(chǎn)品應(yīng)用市場需求總規(guī)模

二、2024-2030年實景娛樂行業(yè)領(lǐng)域需求量預測

1、2024-2030年實景娛樂行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預測

2、2024-2030年實景娛樂行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預測

第七章我國實景娛樂行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國實景娛樂行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國實景娛樂行業(yè)發(fā)展階段

二、我國實景娛樂行業(yè)發(fā)展總體概況

第二節(jié) 2019-2023年實景娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2019-2023年我國實景娛樂行業(yè)市場規(guī)模

二、2019-2023年我國實景娛樂行業(yè)發(fā)展分析

三、2019-2023年中國實景娛樂企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2019-2023年實景娛樂市場情況分析

一、2019-2023年中國實景娛樂市場總體概況

二、2019-2023年中國實景娛樂市場發(fā)展分析

第四節(jié) 我國實景娛樂市場價格走勢分析

一、實景娛樂市場定價機制組成

二、實景娛樂市場價格影響因素

三、2019-2023年實景娛樂價格走勢分析

四、2024-2030年實景娛樂價格走勢預測

第八章 POLICY對中國實景娛樂市場規(guī)模分析

第一節(jié) 2019-2023年中國實景娛樂市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2019-2023年我國實景娛樂區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 2019-2023年中國實景娛樂區(qū)域市場規(guī)模

一、2019-2023年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、2019-2023年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、2019-2023年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、2019-2023年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、2019-2023年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、2019-2023年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 2024-2030年中國實景娛樂區(qū)域市場前景預測

一、2024-2030年東北地區(qū)市場前景預測

二、2024-2030年華北地區(qū)市場前景預測

三、2024-2030年華東地區(qū)市場前景預測

四、2024-2030年華中地區(qū)市場前景預測

五、2024-2030年華南地區(qū)市場前景預測

六、2024-2030年西部地區(qū)市場前景預測

第九章普●華●有●策對2024-2030年實景娛樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

第一節(jié) 實景娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

一、市場細分充分程度分析

二、下游應(yīng)用領(lǐng)域需求結(jié)構(gòu)占比

三、領(lǐng)先應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成

二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析

第十章實景娛樂行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

第一節(jié) 實景娛樂行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)整體競爭力評價

二、行業(yè)競爭力評價結(jié)果分析

三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議

第二節(jié) 中國實景娛樂行業(yè)競爭力剖析

第三節(jié) 實景娛樂行業(yè)SWOT分析

一、實景娛樂行業(yè)優(yōu)勢分析

二、實景娛樂行業(yè)劣勢分析

三、實景娛樂行業(yè)機會分析

四、實景娛樂行業(yè)威脅分析

第十一章 2024-2030年實景娛樂行業(yè)市場競爭策略分析

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、實景娛樂行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應(yīng)商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)

二、實景娛樂行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

1、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局

2、不同所有制企業(yè)競爭格局

3、不同區(qū)域企業(yè)競爭格局

三、實景娛樂行業(yè)集中度分析

1、市場集中度分析

2、企業(yè)集中度分析

3、區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 中國實景娛樂行業(yè)競爭格局綜述

一、實景娛樂行業(yè)競爭概況

二、重點企業(yè)市場份額占比分析

三、實景娛樂行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析

1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析

2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析

3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析

4、重點企業(yè)利潤總額對比分析

5、重點企業(yè)負債總額對比分析

第三節(jié) 2019-2023年實景娛樂行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)主要實景娛樂企業(yè)動向

二、國內(nèi)實景娛樂企業(yè)擬在建項目分析

三、我國實景娛樂市場集中度分析

第四節(jié) 實景娛樂企業(yè)競爭策略分析

一、提高實景娛樂企業(yè)競爭力的策略

二、影響實景娛樂企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

第十二章普華有策對行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展形勢分析

第一節(jié) 企業(yè)五

一、企業(yè)概況及實景娛樂產(chǎn)品介紹

二、企業(yè)核心競爭力分析

三、企業(yè)主要利潤指標分析