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旅游行業(yè)經(jīng)營模式及發(fā)展特性、利潤水平、發(fā)展驅(qū)動因素主要玩家

旅游業(yè)與一般行業(yè)不同，旅游業(yè)的發(fā)展需要以特定的旅游資源作為依托，行業(yè)內(nèi)大部分旅游企業(yè)均依托相應(yīng)的旅游景區(qū)經(jīng)營。由于旅游資源具有不可移動的特性，地域差異、自然環(huán)境以及人文歷史等因素的不同使得不同景區(qū)展現(xiàn)出獨(dú)特的旅游資源，并給游客帶來差異化的游覽體驗(yàn)。因此，不同景區(qū)及企業(yè)提供的特色游覽體驗(yàn)一般不具有可替代性和可比性，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性及差異化競爭特點(diǎn)。

資料來源：國家文化和旅游部、普華有策

1、行業(yè)經(jīng)營模式

旅游業(yè)主要依托旅游資源，通過對相關(guān)資源進(jìn)行整合及專業(yè)化運(yùn)營，為游客提供觀光游覽、客運(yùn)、演藝、餐飲及住宿等旅游產(chǎn)品及服務(wù)，并從景區(qū)門票、客運(yùn)票、演藝門票、餐飲住宿費(fèi)等收入中取得收益，其中景區(qū)門票是傳統(tǒng)觀光型旅游企業(yè)最主要的收入來源之一。近年來，為進(jìn)一步刺激居民旅游消費(fèi)需求，國家先后出臺一系列政策降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格，依賴單一門票收入的傳統(tǒng)觀光模式開始逐步向提供多種旅游產(chǎn)品及服務(wù)的綜合模式轉(zhuǎn)變。

對于自然旅游資源，由于其在一定時(shí)間內(nèi)的不可再生性，國家對景區(qū)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)的開展實(shí)施了嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，特別是依托于風(fēng)景名勝區(qū)等重點(diǎn)旅游資源從事交通、服務(wù)等經(jīng)營業(yè)務(wù)，一般需要取得相關(guān)特許經(jīng)營權(quán)。

2、旅游行業(yè)特性

（1）周期性

旅游消費(fèi)是在人們基本生活需求得到滿足之后產(chǎn)生的更高層次消費(fèi)，主要依賴于居民生活水平以及收入水平的不斷提高，與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和周期性具有相關(guān)性。在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，居民收入水平較高，旅游需求隨之增加；在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，居民收入水平降低，旅游消費(fèi)需求也隨之下降。當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)基本面較好，在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級的背景下，預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游業(yè)中長期內(nèi)將保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

（2）區(qū)域性

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，由于旅游資源具有不可移動的特性，地域差異、自然環(huán)境以及人文歷史等因素的不同，使得不同地區(qū)的旅游資源具有較大的區(qū)域性。有豐富自然旅游資源和人文景觀的地區(qū)屬于旅游熱點(diǎn)地區(qū)，游客接待量明顯高于其他地區(qū)，旅游企業(yè)發(fā)展水平相對更高。

（3）季節(jié)性

一方面，我國幅員遼闊，南北方氣候差異較大。受季節(jié)變化的影響，我國多數(shù)旅游目的地的客源狀況會呈現(xiàn)出有規(guī)律的變化，其中大部分地區(qū)旅游目的地的客流集中于每年的 4 月-10 月，氣溫舒適，屬于“旅游旺季”，而每年的 11 月至次年的 3 月這段時(shí)間氣溫較低，屬于“旅游淡季”（各地區(qū)受氣候差異、旅游資源特點(diǎn)等因素的影響，淡旺季分界日期可能有所差異）。另一方面，旅游業(yè)還受到休假制度的影響，在國家法定節(jié)假日、學(xué)生寒暑假等期間，旅游人數(shù)通常也會有較大幅度的增加。

3、旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況

旅游業(yè)主要依托旅游資源為消費(fèi)者提供各類旅游服務(wù)，涉及酒店、餐飲、客運(yùn)、商貿(mào)、娛樂、服務(wù)等眾多相關(guān)行業(yè)，并逐步發(fā)展衍生出一個(gè)龐大的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游業(yè)的上游主要是各類旅游資源以及景區(qū)、交通基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，其中旅游資源包括地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動等。我國幅員遼闊，是一個(gè)歷史悠久的文明古國，各類旅游資源豐富，為旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度直接關(guān)系到游客承載量和滿意度，是發(fā)展旅游業(yè)的必備條件；除旅游資源和基礎(chǔ)設(shè)施外，通達(dá)便捷化水平也是游客進(jìn)行旅游消費(fèi)決策的重要考慮因素之一，因此完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施條件對旅游業(yè)發(fā)展具有巨大的推動和保障作用。近年來，我國各地不斷加大景區(qū)及交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，景區(qū)游客接待能力和水平、游客出游便利程度持續(xù)提升，為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。

旅游業(yè)的下游直接面對廣大游客，游客數(shù)量及其消費(fèi)能力對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，人們的旅游消費(fèi)需求也不斷增長，為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了充足的“源動力”。

4、行業(yè)利潤水平變動情況

從短期來看，受新冠疫情的影響，旅游業(yè)受到較大沖擊，2020 年國內(nèi)旅游人數(shù)及旅游收入均呈現(xiàn)較大幅度下降，部分旅游企業(yè)出現(xiàn)虧損的情形。2021 年隨著疫情逐步得到控制，國內(nèi)旅游業(yè)開始復(fù)蘇，根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年國內(nèi)旅游總?cè)舜?32.46 億人次，比上年同期增長12.8%，恢復(fù)到 2019 年的 54.0%；實(shí)現(xiàn)旅游收入 2.92 萬億元，同比增長 31.0%，恢復(fù)到 2019 年的 51.0%。2022 年，受國內(nèi)多點(diǎn)散發(fā)疫情的影響，國內(nèi)旅游總?cè)舜?25.30 億人次，同比下降 22.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入 2.04 萬億元，同比下降 30.0%。

旅游業(yè)是社會主義精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域之一，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，未來我國旅游業(yè)仍具有良好的發(fā)展前景，行業(yè)收入和利潤水平仍具有較大增長空間：

（1）隨著 2022 年 12 月國內(nèi)疫情防控政策的全面放開，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動及人員流動逐步恢復(fù)，為后續(xù)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）隨著全面建成小康社會的深入推進(jìn)以及居民收入的穩(wěn)步增長，帶薪休假、彈性作息等制度逐步推廣落實(shí)，人民群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級，精神文化消費(fèi)需求日益增長，旅游消費(fèi)能力和旅游消費(fèi)意愿不斷提升，為旅游業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（3）近年來我國大力實(shí)施“交通強(qiáng)國”戰(zhàn)略，已初步構(gòu)建起涵蓋公路、鐵路、航空、水運(yùn)等在內(nèi)的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系，同時(shí)不斷加快和完善賓館、飯店、停車場、游客服務(wù)中心等旅游接待設(shè)施建設(shè)，持續(xù)改善旅游軟硬件設(shè)施條件，從而刺激旅游消費(fèi)需求的增長。

（4）在旅游供給不斷增加的同時(shí)，我國旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，行業(yè)正在由景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)造旅游消費(fèi)新場景滿足人民群眾日益增長和高品質(zhì)、多樣化的旅游消費(fèi)需求。

（5）我國作為世界文明古國和全球最重要的新興經(jīng)濟(jì)體之一，開放程度和國際化水平不斷提升，對國際游客吸引力不斷增強(qiáng)，長期來看入境旅游仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步增長

旅游消費(fèi)是人們在滿足基本生活需要之后產(chǎn)生的更高層次消費(fèi)，與居民收入水平具有密切的相關(guān)性。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，并已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國居民收入水平也在不斷提高，2019年以來，我國人均 GDP 已連續(xù)四年超過一萬美元，中等收入人群超過 4 億人。未來隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展以及居民收入水平的穩(wěn)步提高，旅游消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放，從而為我國旅游業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和休假制度持續(xù)完善

旅游業(yè)是社會主義精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域之一，同時(shí)也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)之一，根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織多年來對中國旅游發(fā)展的測算顯示，我國旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)和社會就業(yè)綜合貢獻(xiàn)均超過 10%，高于世界平均水平。近年來，我國各級政府、主管部門先后出臺一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，與此同時(shí)，國家也先后出臺相關(guān)政策，為人們出游提供了更為靈活的閑暇時(shí)間和制度保障?！蛾P(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，提出制定帶薪休假制度實(shí)施細(xì)則或?qū)嵤┯?jì)劃，鼓勵錯峰休假。相關(guān)政策的出臺和實(shí)施，有利于激發(fā)旅游市場活力，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游消費(fèi)，為旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造了良好的政策和制度環(huán)境。

（3）交通基礎(chǔ)設(shè)施條件不斷改善

交通基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展的基本保障，同時(shí)也是提升游客體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國交通基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是旅游景區(qū)周邊的交通設(shè)施不斷完善，高速公路遍布全國各地，城際鐵路日漸增多，國內(nèi)外航班不斷增加，旅游通達(dá)便捷化水平顯著提升，極大縮短了游客出行時(shí)間，也進(jìn)一步刺激了游客出游意愿和頻次的增加。國內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施條件的不斷改善降低了游客出行成本，使得人們出游更加便捷和舒適，從而為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。

（4）信息技術(shù)推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

信息技術(shù)對于旅游服務(wù)便利化、旅游管理智慧化、旅游業(yè)態(tài)多元化具有重要的作用，有利于推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加速傳統(tǒng)旅游業(yè)的變革。隨著信息技術(shù)的應(yīng)用，旅游產(chǎn)品和服務(wù)的便利性、豐富性和個(gè)性化程度提高，將吸引更多游客出行。同時(shí)，借助信息技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷與服務(wù)規(guī)劃，旅游企業(yè)經(jīng)營效率大幅提高。大數(shù)據(jù)、AR 等技術(shù)的發(fā)展也為“智慧景區(qū)”的建設(shè)提供了技術(shù)保障，近三年，“云旅游”“線上直播”“無接觸服務(wù)”“數(shù)字展覽”等新興旅游營銷方式方興未艾，為加快旅游業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)、推動旅游業(yè)復(fù)蘇回暖發(fā)揮了積極作用。

5、行業(yè)壁壘

（1）旅游資源壁壘

旅游業(yè)經(jīng)營活動主要依托旅游資源展開，但旅游資源通常具有獨(dú)特性、稀缺性和不可再生性。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)索道、觀光車等經(jīng)營項(xiàng)目還需要滿足景區(qū)總體規(guī)劃要求，從而進(jìn)一步加劇了旅游資源的有限性，并對新進(jìn)入企業(yè)形成較大壁壘。

（2）經(jīng)營準(zhǔn)入壁壘

旅游資源通常在一定時(shí)間內(nèi)具有不可再生性，尤其是自然旅游資源更具有稀缺性。為規(guī)范景區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)經(jīng)營活動，國家對旅游資源開發(fā)和景區(qū)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)開展制定了較為嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，其中對于依托于風(fēng)景名勝區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)從事經(jīng)營業(yè)務(wù)，一般采取特許經(jīng)營模式，從而對新進(jìn)入企業(yè)形成一定的經(jīng)營準(zhǔn)入壁壘。

（3）項(xiàng)目建設(shè)審批壁壘

為了有效保護(hù)稀缺的旅游資源，避免旅游資源被過度開發(fā)利用，國家對風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)索道等項(xiàng)目建設(shè)審批管理非常嚴(yán)格，相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)需要取得發(fā)改部門對項(xiàng)目的核準(zhǔn)，建設(shè)主管部門或風(fēng)景名勝區(qū)主管部門對選址方案的核準(zhǔn)，國土資源部門對建設(shè)用地的批復(fù)，環(huán)境保護(hù)部門對項(xiàng)目環(huán)境影響評價(jià)的批復(fù)等。因此，在景區(qū)內(nèi)新建索道等項(xiàng)目具有較高的審批門檻。

（4）資金壁壘

旅游景區(qū)的建設(shè)需要投入大量的資金，既需要對土地、建筑物、設(shè)備等無形資產(chǎn)和固定資產(chǎn)的投入，還需要長期文化和品牌推廣、景區(qū)設(shè)施更新維護(hù)等持續(xù)投入，投資規(guī)模較大且回收期相對較長。索道、觀光車屬于特種設(shè)備，具有前期投入資金量大的特點(diǎn)，對新進(jìn)入企業(yè)資金實(shí)力要求較高，因而具有一定的資金壁壘。

（5）運(yùn)營管理壁壘

旅游業(yè)本質(zhì)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，游客滿意度是衡量企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的“試金石”。通過優(yōu)化各種資源配置，對服務(wù)過程進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和科學(xué)管理，可以有效提升服務(wù)質(zhì)量水平和游客滿意度，從而形成核心競爭優(yōu)勢。此外，索道、觀光車等特種設(shè)備涉及高風(fēng)險(xiǎn)因素，需要進(jìn)行定期檢修、維護(hù)、保養(yǎng)，具有一定的技術(shù)門檻，豐富的人才儲備和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)積累有助于確保設(shè)備安全運(yùn)營，而新進(jìn)入企業(yè)短期內(nèi)較難掌握或積累相應(yīng)的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)和檢修維護(hù)技術(shù)，因此也是旅游業(yè)的進(jìn)入壁壘之一。

6、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）行業(yè)發(fā)展受外部環(huán)境影響較大

高度依賴景區(qū)資源和人員流動是旅游業(yè)發(fā)展的重要特點(diǎn)之一，因此旅游業(yè)發(fā)（2）國內(nèi)旅游市場管理有待完善目前，國內(nèi)旅游市場管理尚存在一些問題，比如現(xiàn)有的法律法規(guī)難以適應(yīng)旅游業(yè)快速發(fā)展的需要；旅游活動缺乏全程監(jiān)管，部分市場主體缺乏誠信，旅游經(jīng)營和管理存在不規(guī)范情形，服務(wù)質(zhì)量不高、不合理低價(jià)游、惡性競爭、強(qiáng)迫購物、欺客宰客等現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生，國內(nèi)旅游市場秩序和管理有待進(jìn)一步規(guī)范和完善。

（3）景區(qū)門票及配套服務(wù)價(jià)格下調(diào)短期內(nèi)影響行業(yè)利潤水平

為進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)，推動國有景區(qū)門票價(jià)格回歸合理區(qū)間，國家發(fā)改委辦公廳先后發(fā)布《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格工作的通知》（發(fā)改辦價(jià)格〔2019〕333 號）、《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》（發(fā)改辦價(jià)格〔2020〕568 號），明確提出在降低門票價(jià)格的同時(shí)，加強(qiáng)對景區(qū)內(nèi)壟斷性較強(qiáng)的交通車、纜車、游船等服務(wù)價(jià)格監(jiān)管，實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)的，要合理界定成本構(gòu)成，在成本監(jiān)審或調(diào)查基礎(chǔ)上，降低偏高價(jià)格。國有景區(qū)門票及配套服務(wù)價(jià)格下調(diào)短期內(nèi)可能將直接導(dǎo)致旅游企業(yè)收入減少，從而對行業(yè)利潤水平產(chǎn)生不利影響。

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目錄

第1章 旅游行業(yè)概念界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1 旅游行業(yè)的概念界定及統(tǒng)計(jì)口徑說明

1.1.1 旅游行業(yè)的概念界定

1.1.2 旅游行業(yè)的要素分析

1.1.3 旅游行業(yè)的特征分析

1.1.4 旅游行業(yè)所屬的國民經(jīng)濟(jì)分類

1.1.5 本報(bào)告的研究方法及數(shù)據(jù)來源說明

1.2 旅游行業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

1.2.2 行業(yè)相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

（1）現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)

（2）即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)

1.2.3 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策演變歷程解讀

（1）產(chǎn)業(yè)政策演變及格局

（2）近10年來國家對旅游行業(yè)相關(guān)的政策支持

1.2.4 政策環(huán)境對旅游行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（1）國內(nèi)生產(chǎn)總值分析

（2）固定資產(chǎn)投資情況

1.3.2 宏觀經(jīng)濟(jì)展望

1.3.3 行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)性分析

1.4 旅游行業(yè)社會環(huán)境分析

1.4.1 中國人口環(huán)境

（1）人口規(guī)模

（2）人口結(jié)構(gòu)

1.4.2 中國城鎮(zhèn)化水平分析

1.4.3 中國居民收入及支出分析

（1）居民收入與水平

（2）居民支出水平

（3）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

（4）居民消費(fèi)能力與旅游業(yè)發(fā)展關(guān)系

1.4.4 其他相關(guān)社會因素

1.4.5 社會環(huán)境變化趨勢及其對旅游行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.5 旅游行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.5.1 旅游行業(yè)的核心技術(shù)及發(fā)展現(xiàn)狀

（1）大數(shù)據(jù)

（2）增強(qiáng)/虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）

（3）云計(jì)算

（4）區(qū)塊鏈

（5）人工智能（AI）

1.5.2 技術(shù)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.6 旅游行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第2章 旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場需求分析

2.1 中國旅游行業(yè)發(fā)展階段分析

2.1.1 發(fā)展中國家旅游行業(yè)發(fā)展階段理論依據(jù)

（1）旅游地域系統(tǒng)論

（2）可持續(xù)發(fā)展觀

2.1.2 旅游行業(yè)發(fā)展階段選擇的指標(biāo)

（1）旅游業(yè)業(yè)績

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

（3）人文發(fā)展指數(shù)

2.1.3 中國旅游行業(yè)發(fā)展階段的標(biāo)準(zhǔn)

2.1.4 中國旅游行業(yè)發(fā)展階段的判定

（1）中國旅游業(yè)業(yè)績

（2）中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

（3）中國人文發(fā)展指數(shù)

（4）中國旅游行業(yè)發(fā)展階段的判定

2.2 中國旅游行業(yè)市場規(guī)模分析

2.2.1 國內(nèi)旅游收入走勢

2.2.2 國內(nèi)旅游人數(shù)走勢

2.2.3 國內(nèi)旅游人均花費(fèi)走勢

2.3 中國旅游行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)分析

2.3.1 旅游業(yè)的事業(yè)性質(zhì)和企業(yè)性質(zhì)管理較為混亂

2.3.2 旅游行業(yè)設(shè)施與旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不配套

2.3.3 旅游服務(wù)意識差

2.3.4 旅游行業(yè)市場管理機(jī)制不完善

2.3.5 區(qū)域發(fā)展不平衡

第3章 中國旅游景區(qū)商業(yè)模式創(chuàng)新及業(yè)績增長策略分析

3.1 旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈地位及影響因子分析

3.1.1 旅游景區(qū)的概念界定

3.1.2 旅游景區(qū)的在旅游行業(yè)中的地位

3.1.3 旅游景區(qū)發(fā)展的影響因素分析

3.2 旅游景區(qū)商業(yè)模式創(chuàng)新分析

3.3 旅游景區(qū)未來發(fā)展趨勢分析

3.3.1 產(chǎn)業(yè)融合

3.3.2 旅游消費(fèi)升級——進(jìn)入觀光游和休閑度假游并存時(shí)代

（1）旅游消費(fèi)升級

（2）景區(qū)進(jìn)入開發(fā)休閑度假游產(chǎn)品高潮期

3.3.3 景區(qū)管理智慧化

3.4 旅游景區(qū)企業(yè)業(yè)績增長策略分析

3.4.1 短期策略——“提價(jià)周期+交通改善”

（1）提價(jià)策略

（2）完善交通策略

3.4.2 長期策略——產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸+橫向外延擴(kuò)張

第4章 細(xì)分產(chǎn)品——旅游酒店行業(yè)市場發(fā)展分析

4.1 中國酒店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.1 酒店行業(yè)供給狀況

（1）星級酒店數(shù)量

4.1.2 酒店行業(yè)需求狀況

4.1.3 酒店行業(yè)經(jīng)營狀況

4.1.4 酒店行業(yè)客源結(jié)構(gòu)

（1）客源國/地區(qū)結(jié)構(gòu)分析

（2）客源細(xì)分市場結(jié)構(gòu)分析

4.1.5 中國酒店行業(yè)競爭格局

4.2 中國旅游酒店發(fā)展?fàn)顩r

4.2.1 旅游酒店數(shù)量

4.2.2 旅游酒店市場集中度

4.2.3 旅游酒店市場需求

4.3 中國旅游酒店未來發(fā)展趨勢分析

第5章 細(xì)分產(chǎn)品——免稅業(yè)市場發(fā)展分析

5.1 中國免稅業(yè)發(fā)展歷程

5.2 中國免稅業(yè)銷售規(guī)模

5.3 中國免稅業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

5.3.1 中國香煙免稅品市場

5.3.2 中國葡萄酒免稅品市場分析

5.3.3 中國烈酒免稅品市場分析

5.3.4 中國免稅化妝品市場分析

5.3.5 中國香水免稅品市場分析

5.3.6 中國食品類免稅品市場分析

5.4 中國免稅業(yè)競爭格局

5.5 免稅業(yè)發(fā)展與旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性分析

5.6 中國免稅業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景分析

5.6.1 中國免稅業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）免稅業(yè)向旅游零售業(yè)轉(zhuǎn)型

（2）海外退稅實(shí)時(shí)便利化

5.6.2 中國免稅業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第6章 細(xì)分產(chǎn)品——旅游演藝市場發(fā)展分析

6.1 中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展歷程分析

6.2 中國旅游演藝行業(yè)市場供給分析

6.2.1 旅游演藝行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容分類

6.2.2 旅游演藝的演出主體數(shù)量變化

（1）中國藝術(shù)表演團(tuán)體數(shù)量

（2）旅游演藝的經(jīng)營主體分析

6.2.3 旅游演藝的演出載體分析

6.2.4 旅游演藝劇目的數(shù)量變化情況

6.2.5 旅游演藝項(xiàng)目的價(jià)格水平分析情況

（1）旅游演藝項(xiàng)目的價(jià)格水平分析

（2）旅游演藝中不同演出類型價(jià)格分析

6.2.6 旅游演藝行業(yè)的市場供給狀態(tài)總結(jié)

6.3 中國旅游演藝行業(yè)市場需求分析

6.3.1 旅游演藝的消費(fèi)群體分析

（1）消費(fèi)群體區(qū)域分布

（2）消費(fèi)群體年齡分布

（3）消費(fèi)群體性別分布

6.3.2 旅游演藝的消費(fèi)特征分析

6.3.3 旅游演藝的消費(fèi)規(guī)模分析

（1）旅游演藝場次變化情況

（2）旅游演藝觀眾人次規(guī)模

（3）旅游市場的觀眾轉(zhuǎn)化率

（4）旅游演藝票房收入規(guī)模

6.3.4 旅游演藝的市場需求狀態(tài)總結(jié)

6.4 旅游演藝的未來發(fā)展趨勢分析

第7章 渠道——旅行社市場發(fā)展分析

7.1 中國旅行社數(shù)量

7.2 中國旅行社區(qū)域分布

7.3 中國旅行社市場集中度分析

7.4 旅行社未來發(fā)展趨勢

第8章 渠道——在線旅游市場發(fā)展分析

8.1 中國在線旅游發(fā)展歷程

8.2 中國在線旅游用戶規(guī)模

8.3 中國在線旅游市場規(guī)模

8.4 中國在線旅游行業(yè)滲透率

8.5 中國在線旅游市場競爭格局

8.5.1 企業(yè)競爭格局

8.5.2 細(xì)分產(chǎn)品競爭格局

8.5.3 細(xì)分產(chǎn)品企業(yè)競爭格局

（1）在線交通

（2）在線住宿

（3）在線度假旅游

8.6 中國在線旅游消費(fèi)行為分析

8.6.1 消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分布

8.6.2 消費(fèi)者地域分布

8.7 影響在線旅游行業(yè)發(fā)展的因素分析

8.8 中國在線旅游未來發(fā)展趨勢及前景分析

8.8.1 在線旅游發(fā)展趨勢分析

（1）年輕化

（2）渠道下沉

（3）行業(yè)模式創(chuàng)新以及協(xié)同化趨勢

8.8.2 在線旅游市場前景分析

第9章 旅游業(yè)代表性企業(yè)案例分析

9.1 旅游業(yè)企業(yè)競爭格局分析

9.1.1 旅游業(yè)市場參與者類型及代表企業(yè)市場份額

9.1.2 旅游業(yè)市場競爭格局

9.2 旅游景區(qū)領(lǐng)域代表性企業(yè)案例分析

9.2.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.2.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.2.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.3 旅游產(chǎn)品領(lǐng)域代表性企業(yè)案例分析

9.3.1 A公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.3.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.3.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.4 旅游渠道領(lǐng)域代表性企業(yè)案例分析

9.4.1 A公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.4.2 B公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.4.3 C公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

（4）企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)務(wù)的核心競爭力分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第10章 旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資機(jī)會分析

10.1 旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

10.1.1 行業(yè)發(fā)展因素總結(jié)

（1）有利因素

（2）不利因素

10.1.2 行業(yè)市場容量預(yù)測

10.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

（1）行業(yè)整體趨勢預(yù)測

（2）產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測

（3）市場競爭趨勢預(yù)測

10.2 旅游行業(yè)投資特性分析

10.2.1 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）經(jīng)營準(zhǔn)入壁壘

（2）項(xiàng)目建設(shè)審批壁壘

（3）行政許可壁壘

（4）資金壁壘

（5）運(yùn)營管理壁壘

10.2.2 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

（1）宏觀環(huán)境變化的風(fēng)險(xiǎn)

（2）行業(yè)政策變動風(fēng)險(xiǎn)

（3）服務(wù)質(zhì)量控制風(fēng)險(xiǎn)

（4）安全事故風(fēng)險(xiǎn)

（5）環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)

10.3 旅游行業(yè)投資價(jià)值與投資機(jī)會

10.3.1 行業(yè)投資價(jià)值分析

（1）政策推動

（2）行業(yè)企業(yè)盈利水平高

10.3.2 行業(yè)投資機(jī)會分析

10.4 2023-2029年中國旅游行業(yè)預(yù)測分析

10.4.1 2023-2029年中國旅游行業(yè)影響因素分析

10.4.2 2023-2029年年中國旅游總收入預(yù)測

10.4.3 2023-2029年年中國國內(nèi)旅游收入預(yù)測

10.4.4 2023-2029年年中國國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)測