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視頻會(huì)議行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素及前景分析（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況

（1）上游

視頻會(huì)議行業(yè)的上游主要包括芯片（即集成電路）、鏡頭及其他零組件供應(yīng)商。

芯片設(shè)計(jì)的核心技術(shù)目前基本由英特爾、三星電子、德州儀器、東芝半導(dǎo)體、高通等國(guó)際大型芯片制造商所掌握，而索尼、松下、安霸（Ambarella）、海思（HiSilicon）等芯片設(shè)計(jì)廠商在視頻處理芯片上有各自的優(yōu)勢(shì)。芯片制造的技術(shù)水平更新?lián)Q代較快，著名的“摩爾定律”就提出集成電路的性能每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，因此芯片制造領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)本行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)品性能的發(fā)展有著強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年視頻會(huì)議行業(yè)深度調(diào)研及前景預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告》

視頻會(huì)議行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：普華有策

攝像機(jī)鏡頭的主要供應(yīng)商有索尼、奧林巴斯、騰龍光學(xué)、舜宇光學(xué)等在光學(xué)領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)外企業(yè)。國(guó)際品牌鏡頭價(jià)格相對(duì)較高，國(guó)有品牌鏡頭在技術(shù)上已經(jīng)與國(guó)際品牌接近，能夠滿足大多數(shù)客戶的需求，因此國(guó)有品牌的性價(jià)比及定制化服務(wù)，正逐步替代價(jià)格高昂的國(guó)際品牌。鏡頭采購(gòu)成本的下降，也進(jìn)一步強(qiáng)化了國(guó)產(chǎn)攝像機(jī)的成本優(yōu)勢(shì)。

其他上游供應(yīng)商包括電子元器件、電路板、結(jié)構(gòu)件等零配件供應(yīng)商，上述行業(yè)發(fā)展成熟，市場(chǎng)處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，可供選擇的產(chǎn)品種類較多，具有較強(qiáng)的替代性，對(duì)本行業(yè)內(nèi)企業(yè)影響較小。

（2）下游應(yīng)用

視頻會(huì)議行業(yè)下游包括視頻會(huì)議系統(tǒng)集成商、品牌廠商、經(jīng)銷商以及政府、教育、金融、醫(yī)療等機(jī)構(gòu)及企業(yè)、個(gè)人等終端用戶。

A、與視頻會(huì)議品牌廠商的關(guān)系

視頻會(huì)議品牌廠商在整個(gè)視頻會(huì)議產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著核心位置，主要對(duì)最終用戶（業(yè)主單位）提供自有品牌的視頻會(huì)議系統(tǒng)產(chǎn)品及系統(tǒng)整體解決方案，且多數(shù)還負(fù)責(zé)系統(tǒng)及設(shè)備的安裝、調(diào)試和技術(shù)服務(wù)等內(nèi)容，使產(chǎn)品達(dá)到可使用狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流視頻會(huì)議系統(tǒng)廠商包括傳統(tǒng)專網(wǎng)專線視頻會(huì)議系統(tǒng)的主流廠商PlantronicsInc.（原寶利通）、思科、華為、中興通訊、蘇州科達(dá)等，以及以云視頻會(huì)議為主的小魚(yú)易連、好視通等新興品牌廠商。

B、與系統(tǒng)集成商的關(guān)系

由于視頻會(huì)議系統(tǒng)的布置、安裝、調(diào)試等專業(yè)集成工作通常需要具備專業(yè)資質(zhì)的系統(tǒng)集成商提供，因此，用戶通常會(huì)找系統(tǒng)集成商提供整體設(shè)備和方案的采購(gòu)和相關(guān)服務(wù)。視頻會(huì)議品牌廠商給客戶提供單一品牌產(chǎn)品和服務(wù)，但價(jià)格相對(duì)昂貴，主要針對(duì)政府、銀行、大型企業(yè)等用戶，而對(duì)價(jià)格敏感的用戶便會(huì)選擇具有成本優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)集成商。相比品牌廠商而言，系統(tǒng)集成商通常由多個(gè)品牌設(shè)備及方案整合而成，由于缺少自身品牌溢價(jià)，系統(tǒng)集成商具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

C、與經(jīng)銷商、最終用戶的關(guān)系

相比品牌廠商和系統(tǒng)集成商，經(jīng)銷商數(shù)量更多、分布更廣，是設(shè)備供應(yīng)商市場(chǎng)開(kāi)拓的重要途徑。隨著視頻會(huì)議技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，最終用戶的需求呈現(xiàn)出多元化、解決方案化、業(yè)務(wù)應(yīng)用融合化的發(fā)展趨勢(shì)，下游客戶能夠協(xié)助傳導(dǎo)、挖掘用戶需求，幫助設(shè)備供應(yīng)商更好地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及解決方案，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。

同時(shí)，隨著云視頻會(huì)議的逐漸普及，用戶形態(tài)由政府、銀行、大企業(yè)等資金實(shí)力雄厚的機(jī)構(gòu)用戶，逐步擴(kuò)散到各類中小微型企業(yè)，乃至個(gè)人。傳統(tǒng)專網(wǎng)專線視頻會(huì)議企業(yè)逐步向云視頻會(huì)議轉(zhuǎn)型，同時(shí)誕生了很多新生的云視頻會(huì)議品牌和系統(tǒng)集成商，因而拉動(dòng)了本行業(yè)的發(fā)展。

2、三大因素助推因素

（1）產(chǎn)業(yè)政策扶持

《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》第28項(xiàng)第31條明確指出了“音視頻編解碼設(shè)備”、“數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)字錄放機(jī)”是國(guó)家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)?！秶?guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》、《2006-2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》、《教育信息化“十三五”規(guī)劃》、《教師教育振興行動(dòng)計(jì)劃（2018—2022年）》、《最高人民法院遠(yuǎn)程視頻接訪規(guī)則》、《最高人民檢察院遠(yuǎn)程視頻接訪辦法（試行）》、《全國(guó)監(jiān)獄信息化建設(shè)規(guī)劃》、《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》、《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊(cè)（2016-2020年）》、《關(guān)于解決形式主義突出問(wèn)題為基層減負(fù)的通知》等政策的出臺(tái)為我國(guó)視頻會(huì)議行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)日前聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用?！缎袆?dòng)計(jì)劃》提出，2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

教育信息化行業(yè)近年來(lái)一直受到國(guó)家高度重視，相關(guān)政策和舉措不斷出臺(tái)。2012年3月，教育部發(fā)布了《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011-2020年）》，以教育信息化帶動(dòng)教育現(xiàn)代化，對(duì)教育事業(yè)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略指引，教育信息化產(chǎn)業(yè)自此開(kāi)始逐漸繁榮。同年劉延?xùn)|副總理提出了“三通兩平臺(tái)”建設(shè)的概念，教育信息化進(jìn)入1.0時(shí)代。2016年6月，教育部印發(fā)了《教育信息化“十三五”規(guī)劃》，提出到2020年，基本建成“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)”、與國(guó)家教育現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)的教育信息化體系。2018年4月，教育部正式下發(fā)《教育信息化2.0行動(dòng)計(jì)劃》，提出到2022年基本實(shí)現(xiàn)“三全兩高一大”的發(fā)展目標(biāo)，標(biāo)志著教育信息化建設(shè)進(jìn)入2.0時(shí)代。2020年，5G技術(shù)的逐步普及將給基于教育信息化技術(shù)的遠(yuǎn)程直播互動(dòng)教學(xué)帶來(lái)革命性的變化，教育部印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)“三個(gè)課堂”應(yīng)用的指導(dǎo)意見(jiàn)》給教育信息化行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。教育信息化的政策規(guī)劃，必然會(huì)帶動(dòng)教育錄播、遠(yuǎn)程教育等信息化建設(shè)的發(fā)展，有利于視頻會(huì)議行業(yè)下游應(yīng)用的市場(chǎng)推廣和普及。

（2）技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的根本推動(dòng)力。音視頻編解碼技術(shù)、圖像處理技術(shù)、嵌入式軟件技術(shù)等的不斷突破將使得視頻會(huì)議產(chǎn)品向高清化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。同時(shí)，大量的高清智能應(yīng)用將使產(chǎn)業(yè)附加值提高，有利于視頻會(huì)議行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

2020年5月6日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局兩部門印發(fā)《超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2020版）》，指出要發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建中的引領(lǐng)和規(guī)范作用，加快制造強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐。國(guó)家對(duì)新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和應(yīng)用指引進(jìn)一步推動(dòng)了視頻會(huì)議行業(yè)的技術(shù)普及和進(jìn)步，從而帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)容量的擴(kuò)大。

（3）市場(chǎng)需求擴(kuò)大

信息化是全球發(fā)展的必然趨勢(shì)，我國(guó)已經(jīng)將信息化確定為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，要求充分發(fā)揮信息技術(shù)在各領(lǐng)域的作用，利用信息技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)信息技術(shù)在各行業(yè)的普及應(yīng)用。在可預(yù)期的未來(lái)，國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、教育行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等部門與行業(yè)信息化建設(shè)力度將不斷加大。同時(shí)，隨著社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，社會(huì)對(duì)減少商務(wù)旅行、教育資源平衡、醫(yī)療資源平衡的呼聲也越來(lái)越高。在上述因素的推動(dòng)下，視頻會(huì)議產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的需求將持續(xù)擴(kuò)大，為行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。

3、視頻會(huì)議行業(yè)的發(fā)展前景

（1）云視頻賦能垂直行業(yè)，拓展市場(chǎng)空間

視頻會(huì)議下游用戶可以簡(jiǎn)單分為政府市場(chǎng)和企業(yè)市場(chǎng)。政府市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議面向的主要市場(chǎng)，涵蓋了公檢法、武警、消防、軍隊(duì)、國(guó)土等政府部門。政府部門通過(guò)應(yīng)用視頻會(huì)議系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的通信和信息共享，減少差旅的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，高效便捷的完成政令下達(dá)。除了舉行遠(yuǎn)程會(huì)議之外，視頻會(huì)議系統(tǒng)還可以應(yīng)用于可視指揮調(diào)度、遠(yuǎn)程司法、協(xié)同辦公等用途，在提高辦公人員工作效率的同時(shí)，促進(jìn)了機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作關(guān)系。隨著政府信息化建設(shè)的加速和視頻會(huì)議技術(shù)的發(fā)展，視頻會(huì)議的政府市場(chǎng)需求在縱向應(yīng)用規(guī)模上，由部委及省市級(jí)向龐大的縣鄉(xiāng)一級(jí)基層覆蓋；在橫向上視頻會(huì)議通過(guò)與視頻監(jiān)控的融合，可在政府搶險(xiǎn)救災(zāi)、公共危機(jī)事件、大型展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)等場(chǎng)合中實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程指揮調(diào)度，提高行動(dòng)效率。出于對(duì)視頻會(huì)議安全性、保密性、可靠性及良好音視頻質(zhì)量的要求，同時(shí)對(duì)價(jià)格不敏感，因此政府市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)自建專網(wǎng)視頻會(huì)議為主，但近年來(lái)有逐步向私有云部署發(fā)展的趨勢(shì)。

企業(yè)市場(chǎng)是視頻會(huì)議的重要市場(chǎng)。通過(guò)視頻賦能，視頻會(huì)議的功能從單純的視頻通信開(kāi)始發(fā)展到包括遠(yuǎn)程教學(xué)和培訓(xùn)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程接訪、遠(yuǎn)程探視、可視指揮調(diào)度等多種形式，行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。尤其是云視頻會(huì)議的興起，企業(yè)可以將應(yīng)用向下級(jí)延伸、將以大會(huì)議室為主的會(huì)議模式擴(kuò)展到部門會(huì)議室和桌面終端等，這將極大激發(fā)市場(chǎng)活力，拓展行業(yè)市場(chǎng)空間，目前行業(yè)市場(chǎng)上發(fā)展前景最大的在線教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療。

（2）在線教育前景開(kāi)闊

在線教育是以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的教學(xué)方式，傳統(tǒng)互動(dòng)錄播存在成本高、維護(hù)困難等諸多痛點(diǎn)，而云視頻會(huì)議應(yīng)用于在線教育行業(yè)，就是通過(guò)“云—網(wǎng)—端”一體化架構(gòu)，提供雙師課堂、同步課堂、遠(yuǎn)程教研、直播互動(dòng)、人工智能等深度融合的行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，為教師、學(xué)生、家長(zhǎng)、管理者提供高品質(zhì)的教育服務(wù)，打通校內(nèi)校外、線上線下、課前課中課后等教育場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)師資共享、大幅提升教學(xué)質(zhì)量、降低授課運(yùn)營(yíng)成本；云課堂還可以增強(qiáng)教學(xué)過(guò)程中的師生互動(dòng)效果，將傳統(tǒng)課堂“教師主導(dǎo)”的互動(dòng)形態(tài)演化為包含人際互動(dòng)、基于中介互動(dòng)、設(shè)備互動(dòng)等多維度的互動(dòng)，深化課堂教學(xué)內(nèi)容，平衡師生間互動(dòng)主體的平等性，提升教學(xué)體驗(yàn)。

云視頻賦能遠(yuǎn)程教育，提供雙師課堂、同步課堂、遠(yuǎn)程教研、直播互動(dòng)、人工智能等深度融合的行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，在線教育的巨大需求也為云視頻會(huì)議行業(yè)注入了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

（3）遠(yuǎn)程醫(yī)療需求增加

遠(yuǎn)程醫(yī)療是指通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)、遙感、遙測(cè)、遙控技術(shù)為依托，充分發(fā)揮大醫(yī)院或?qū)？漆t(yī)療中心的醫(yī)療技術(shù)和醫(yī)療設(shè)備優(yōu)勢(shì)，對(duì)醫(yī)療條件較差的邊遠(yuǎn)地區(qū)、海島或艦船上的傷病員進(jìn)行遠(yuǎn)距離診斷、治療和咨詢，從而提高診斷與醫(yī)療水平、降低醫(yī)療開(kāi)支。目前，遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)已經(jīng)從最初的電視監(jiān)護(hù)、電話遠(yuǎn)程診斷發(fā)展到云視頻賦能，依托于云平臺(tái)，分布式部署，統(tǒng)一式管理，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程療診、手術(shù)示教、遠(yuǎn)程醫(yī)療教學(xué)等諸多應(yīng)用場(chǎng)景。云平臺(tái)解決了傳統(tǒng)上單純依靠專線網(wǎng)絡(luò)難以有效覆蓋廣大基層醫(yī)療單位的難題，有效提高了音視頻質(zhì)量，降低了延時(shí)；分布式部署，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外網(wǎng)安全穿越，無(wú)需其他硬件設(shè)備支持，大大提高了其網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性和實(shí)用性。

（4）個(gè)人用戶對(duì)音視頻通訊設(shè)備的需求逐步提高

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是云視頻會(huì)議技術(shù)的發(fā)展，促使對(duì)攝像機(jī)產(chǎn)品尤其是對(duì) USB 攝像機(jī)的需求逐漸爆發(fā)。臺(tái)式機(jī)電腦需要單獨(dú)配置攝像機(jī)和麥克風(fēng)以及揚(yáng)聲器。筆記本電腦內(nèi)置的攝像機(jī)和麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器勉強(qiáng)可以滿足個(gè)人通訊要求，但是對(duì)于企業(yè)小型會(huì)議視頻音頻的質(zhì)量需求就難以滿足，主要是因?yàn)楣P記本電腦內(nèi)置麥克風(fēng)拾音范圍小、揚(yáng)聲器音量小、視頻信噪比低等缺陷。因此，個(gè)人用戶對(duì)音視頻設(shè)備質(zhì)量的要求在提高，將會(huì)直接拉動(dòng)音視頻設(shè)備的需求。

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