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濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、發(fā)展特點及市場規(guī)模分析（附報告目錄）

1、濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

上游主要是無紡布、EDI純水、酒精、其他材料，中游是濕巾運行行業(yè)。濕巾產(chǎn)品屬終端消費品，直接用于人們的日常生活中，如醫(yī)療行業(yè)、餐飲及個人護(hù)理等方面。濕巾制造企業(yè)一般通過經(jīng)銷商、商銷客戶和連鎖超市實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年濕巾行業(yè)“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃及前景預(yù)測報告》

濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

資料來源：普華有策

（2）主要環(huán)節(jié)的增值空間

未來中國濕巾行業(yè)銷售渠道將從傳統(tǒng)經(jīng)銷代理渠道為主轉(zhuǎn)到電子商務(wù)渠道。

隨著國內(nèi)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，企業(yè)逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)那是必然的發(fā)展趨勢，眾多抓住價廉物美的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工具，很多剛剛進(jìn)入的本領(lǐng)域的中小企業(yè)也紛紛加入電子商務(wù)的大軍，希望能利用互聯(lián)網(wǎng)開展市場，宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)平噸模式展現(xiàn)出巨大的磁場爆發(fā)力。將生產(chǎn)商-供應(yīng)商-消費者各個產(chǎn)業(yè)鏈緊密連接在一起，整個供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€從創(chuàng)造增值到價值變現(xiàn)的過程，把生產(chǎn)者與消費者進(jìn)行全面整合。

隨著電子商務(wù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道受到更多濕巾企業(yè)的追捧。另外，將渠道伸向縣級市也將成為濕巾行業(yè)渠道的發(fā)展趨勢。

（3）與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

隨著消費能力不斷提升、育兒觀念不斷進(jìn)步，我國市場對嬰兒濕巾的需求持續(xù)快速增長。嬰兒濕巾是我國濕巾產(chǎn)品中滲透率較高的品類，但相較于發(fā)達(dá)國家，我國嬰兒濕巾滲透率仍較低。其中，東部沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)以及一線城市滲透率相對較高，中西部以及農(nóng)村地區(qū)滲透率低，嬰兒濕巾行業(yè)未來可以著重向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)布局。由此來看，我國嬰兒濕巾市場仍有較大提升空間。

濕巾生產(chǎn)企業(yè)可以延伸上游行業(yè)，一方面有利于產(chǎn)品銷售，同時企業(yè)也降低原料風(fēng)險，而產(chǎn)業(yè)鏈的延長將減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，提高競爭力，所以行業(yè)要擺脫過去單一生產(chǎn)濕巾粗加工產(chǎn)品的局限，提高產(chǎn)品的附加值。企業(yè)可以進(jìn)行濕巾產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，可以從事濕巾原料，濕巾加工以及濕巾相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，濕巾產(chǎn)品的深加工及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售有助于降低企業(yè)單純依靠同一市場的風(fēng)險，也可以更有效滿足用戶需求，擴(kuò)大市場。

產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外形成合力，打開濕巾行業(yè)廣闊成長空間，外在技術(shù)的成熟奠定了濕巾行業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為濕巾行業(yè)的發(fā)展鋪平道路。

總體上，2021-2026年我國濕巾市場的需求依然很大，其未來的發(fā)展不可估量。未來濕巾下游行業(yè)發(fā)展對濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，濕巾市場需求也與日俱增。未來隨著濕巾下游行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品在國內(nèi)的大范圍推廣，濕巾市場規(guī)模迅速擴(kuò)大濕巾產(chǎn)業(yè)附加值提升空間廣闊。

2、我國濕巾行業(yè)發(fā)展特點分析

過去消毒濕巾主要下游需求為醫(yī)療機構(gòu)，近年來隨著普通民眾對健康產(chǎn)品的需求提升，產(chǎn)品需求逐漸從醫(yī)療機構(gòu)向普通消費者擴(kuò)展，特別是新冠疫情的影響下，這一趨勢將加速發(fā)展。從目前情況來看，國內(nèi)市場需求逐漸平穩(wěn)，而由于國外疫情的影響出口市場仍處于火爆狀態(tài)，預(yù)計出口市場維持較高行情仍將持續(xù)半年至1年左右。隨著國內(nèi)外疫情的控制，行業(yè)逐漸回歸理性。但總體來看受疫情影響民眾將保持一定的消費習(xí)慣，行業(yè)仍將保持良好的增長態(tài)勢。

隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度不斷加快，尤其在紙巾行業(yè)，濕紙巾開始悄然發(fā)展。2003年非典過后，我國濕紙巾市場開始突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品種類也不斷增加。

目前我國濕紙巾行業(yè)主要呈現(xiàn)出幾大特點：

（1）市場前景廣闊：目前濕紙巾市場主要是面向個人護(hù)理，市場普及率比較低；

（2）產(chǎn)品平均價格下降：濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進(jìn)入濕紙巾行業(yè)，引起產(chǎn)品價格的下降；

（3）品牌集中度高：我國恒安集團(tuán)的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位；

（4）健康發(fā)展需要多方位變革：目前，我國濕紙巾產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。

3、濕巾行業(yè)市場規(guī)模分析

2015-2019年我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模年均增速為8.5%，到2019年底，我國市場規(guī)模達(dá)到57億元左右。我國濕巾行業(yè)主要集中在沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是消費能力高的一線城市，華東、華南和華北地區(qū)是我國濕巾行業(yè)的主要市場，占比之和超過69%。

2015-2019年我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模增長分析

資料來源：普華有策

4、濕巾行業(yè)投資壁壘

（1）政策壁壘

濕巾行業(yè)是一個政策主導(dǎo)的行業(yè)，其發(fā)展受到來自國家政策和當(dāng)?shù)卣绊戄^大。政府可以通過控制濕巾價格、制定濕巾的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及新進(jìn)入企業(yè)服務(wù)、資產(chǎn)等標(biāo)準(zhǔn)來阻礙不合格企業(yè)的進(jìn)入。

（2）資金壁壘

該行業(yè)只有在擁有相當(dāng)?shù)目蛻艋A(chǔ)，建成廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和操作平臺后，才能攤薄其較高的管理費用和服務(wù)費用，才能達(dá)到為客戶降低總體費用的目的。因此，進(jìn)入該行業(yè)的資金門檻較高。

（3）技術(shù)壁壘

我國政府對進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)實行較為嚴(yán)格的資質(zhì)準(zhǔn)入制度。對于濕巾企業(yè)，相關(guān)政府主管部門根據(jù)其技術(shù)力量、管理水平、技術(shù)裝備水平、資金實力、收入規(guī)模等多方面因素綜合核定其資質(zhì)等級，企業(yè)只能在核定的等級范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。這就構(gòu)成了較高的技術(shù)壁壘。

（4）地域壁壘

濕巾發(fā)展受人口、消費水平的影響較大，且其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一般和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相互關(guān)聯(lián)和統(tǒng)一，因此該行業(yè)長期以來都有一定的地區(qū)壟斷性。