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衛(wèi)生香行業(yè)特征與競爭情況分析（附報告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展概況

作為一個歷史悠久的傳統(tǒng)香文化行業(yè)，衛(wèi)生香產(chǎn)品市場已經(jīng)比較成熟，其總體的市場規(guī)模不會出現(xiàn)跳躍式高速增長，但出于文化、生活宗教禮儀的需要等原因，并伴隨著消費理念的更新，消費水平的提高，對衛(wèi)生香產(chǎn)品的消費需求將長期穩(wěn)定存在并持續(xù)提升。

制香行業(yè)為勞動密集型行業(yè)，整個行業(yè)而言機械化程度不高，隨著機械化的進程，制香行業(yè)逐漸開始實施半自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備為非標(biāo)設(shè)備。 

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國衛(wèi)生香行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》

2、行業(yè)特征

（1）消費趨向

隨著人們生活水平的改善，對生活環(huán)境的要求也越來越高，衛(wèi)生香特別是空氣清新香、熏香和無煙衛(wèi)生香的市場需求日益增長。能夠分解甲醛等有毒有害氣體的衛(wèi)生香市場潛力巨大?，F(xiàn)代城市生活節(jié)奏加快，工作壓力普遍較大，亞健康狀態(tài)在都市中呈擴散趨勢，芳香療法是國際上公認的治療亞健康的有效療法，為熏香類產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。

（2）產(chǎn)品特性

衛(wèi)生香是中國傳統(tǒng)的香文化產(chǎn)品，主要用于殺滅空氣中的細菌及香化室內(nèi)環(huán)境，其主要成分為天然植物加工而成，對人體無害，而化學(xué)類空氣消毒產(chǎn)品雖然也能有效殺滅空氣中的有害細菌，殺菌效果不穩(wěn)定，同時會對人體造成傷害，使用后還會留下異味。衛(wèi)生香自身無論是燃燒還是自然放置均會產(chǎn)生香氣，可驅(qū)除異味，香化環(huán)境，是改善室內(nèi)空氣環(huán)境的環(huán)保產(chǎn)品。近年來具有一定保健、殺菌功效的香類產(chǎn)品消費需求呈快速上升趨勢。

（3）具備全球成本優(yōu)勢

我國的衛(wèi)生香市場主要由國內(nèi)企業(yè)占領(lǐng)，受國際市場沖擊的因素很小，國外產(chǎn)品很難同國內(nèi)產(chǎn)品競爭，主要是因為經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量已能達到國際市場的要求；此外衛(wèi)生香是勞動密集型行業(yè)，國內(nèi)外都未能實現(xiàn)機械化生產(chǎn)，而國外的勞動力成本高于國內(nèi)，在價格上無法同國內(nèi)企業(yè)競爭。

3、行業(yè)競爭情況

衛(wèi)生香行業(yè)屬于輕工制造業(yè)，勞動密集型的特征比較明顯，具有一定規(guī)模的生產(chǎn)廠家主要集中在河北、黑龍江、江西、廣東、福建等地區(qū)，在產(chǎn)品方面，以價格為主要競爭手段，但在產(chǎn)品質(zhì)量上難以保證。隨著競爭的加劇，市場份額將逐漸向執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)的少數(shù)規(guī)模企業(yè)集中。

在香化環(huán)境的功能上，衛(wèi)生香的主要功能為香化環(huán)境、凈化空氣、高效殺菌和一定程度的保健作用。替代品主要有空氣清新劑（分為噴霧劑與固體等形態(tài)），其一般為化學(xué)制劑，作用主要是通過化學(xué)成分揮發(fā)出的芳香氣味掩蓋空氣的異味，基本不具備凈化空氣與殺菌的功效；在凈化空氣與殺菌的功能上，替代品主要有空氣凈化器，主要利用過濾網(wǎng)、臭氧、負離子、光觸媒等技術(shù)對空氣中的有害物質(zhì)進行吸附并對自然菌進行滅殺，其市場價格普遍較高且一般不具有香化環(huán)境的功效。

與其他替代產(chǎn)品相比較，衛(wèi)生香產(chǎn)品由于具有天然環(huán)保、使用簡便、功能完善、香型、品種和規(guī)格多等特點，消費者對衛(wèi)生香產(chǎn)品認知程度有很大提高，

4、風(fēng)險特征

（1）市場競爭加劇的風(fēng)險

本行業(yè)在低端產(chǎn)品部分的進入壁壘很低，存在著大量的手工作坊。同時仿冒產(chǎn)品的事件時有發(fā)生，如果企業(yè)未能保持產(chǎn)品技術(shù)含量和品牌優(yōu)勢并及時維權(quán)，則有可能會嚴重損害企業(yè)的盈利能力。

（2）核心人員流失風(fēng)險

本行業(yè)中目前還是屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，尤其是在包裝環(huán)節(jié)，還無法實現(xiàn)大規(guī)模的機械化生產(chǎn)，仍然需要大量的人工進行工作。如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不能有合理的薪酬體系和足夠的激勵機制，可能因企業(yè)用工不足而給企業(yè)的生產(chǎn)造成巨大影響。

（3）原材料價格波動的風(fēng)險

本行業(yè)目前生產(chǎn)所需主要原材料為天然香料、中草藥、木粉、炭粉、植物粘合劑等，這些原材料基本為天然生長或者人工種植，受自然因素的影響較大，若出現(xiàn)不可預(yù)料的大面積的自然災(zāi)害和氣候異常，以及其他原因?qū)е麓蠓鶞p產(chǎn)，勢必會造成原材料價格的劇烈波動，從而對本行業(yè)的原材料供應(yīng)帶來影響。