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新型散熱器之衛(wèi)浴毛巾架歐美發(fā)展概況及行業(yè)特點(diǎn)面臨的機(jī)遇

1、歐洲衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展概況

由于衛(wèi)浴毛巾架不僅具備晾掛、供暖功能，而且安裝相對(duì)便捷、外觀更加時(shí)尚多樣、價(jià)格范圍更廣，能夠能滿足不同客戶的需求，因此作為普通毛巾架及傳統(tǒng)鋼制板型散熱器的替代產(chǎn)品而被廣泛使用。

根據(jù) BRG 關(guān)于英國、法國、德國、波蘭、意大利、西班牙六個(gè)國家的采暖散熱器的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在 2012 年至 2019 年期間，采暖散熱器銷量總體相對(duì)平穩(wěn)，但上述六個(gè)國家的衛(wèi)浴毛巾架的銷量仍由 315 萬片上升至 377 萬片，市場需求穩(wěn)步提升；2020 年雖然受新冠疫情影響衛(wèi)浴毛巾架銷量有所下降，但降幅低于采暖散熱器的降幅。因此，衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品通過替代普通毛巾架和傳統(tǒng)鋼制板型散熱器，市場占有率得到提高，占采暖散熱器的比例持續(xù)上升。2021 年衛(wèi)浴毛巾架的銷售數(shù)量預(yù)計(jì)約為 376 萬片，占比已超過 13%，其中德國、意大利、波蘭市場分別達(dá)到 18.56%、21.31%和 20. 30%，相當(dāng)于每銷售 5 片采暖散熱器產(chǎn)品中就有 1 片為衛(wèi)浴毛巾架，衛(wèi)浴毛巾架的市場需求持續(xù)旺盛，市場占有率逐年增長。

2、北美衛(wèi)浴毛巾架的發(fā)展概況

衛(wèi)浴毛巾架在 2000 年左右開始進(jìn)入美國市場，起初主要應(yīng)用于高檔酒店，后逐漸被美國消費(fèi)者所接受，目前已成為美國普通家庭必備的家居產(chǎn)品之一。經(jīng)過多年的市場發(fā)展，美國家庭對(duì)衛(wèi)浴毛巾架的應(yīng)用已不再局限于衛(wèi)浴間，越來越多的家庭選在廚房、臥室等室內(nèi)空間安裝衛(wèi)浴毛巾架，一方面不僅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的實(shí)用性，另一方面還可以給室內(nèi)起到輔助供暖的作用。美國市場主要以電熱毛巾架產(chǎn)品為主，同時(shí)古典款式、復(fù)古風(fēng)格及可移動(dòng)的便攜款式衛(wèi)浴毛巾架在美國市場銷量較高。

3、我國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展概況

我國企業(yè)的衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)起步于 20 世紀(jì) 90 年代，主要由一些五金件及供暖設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，在生產(chǎn)衛(wèi)浴毛巾架的同時(shí)一般還兼營其他產(chǎn)品，少有專門從事衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)的專業(yè)廠商。國內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架廠商的生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，業(yè)務(wù)主要為代加工或零部件供應(yīng)，經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)目前已出現(xiàn)了包括浙江宏倍斯智能科技股份有限公司、江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司、浙江森拉特暖通設(shè)備有限公司等幾家規(guī)模相對(duì)較大的衛(wèi)浴毛巾架專業(yè)生產(chǎn)商。

我國是主要的衛(wèi)浴毛巾架出口國之一，國內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架廠商的產(chǎn)品主要銷往歐美等發(fā)達(dá)國家，由于消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品認(rèn)知度的原因，國內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架的消費(fèi)市場尚未得到充分挖掘，主要在部分別墅、高檔樓盤和酒店以及少量追求生活品質(zhì)的家庭得到使用。但是，近年來，隨著人們生活水平的提升、對(duì)生活品質(zhì)的追求以及對(duì)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的認(rèn)知度增強(qiáng)，國內(nèi)衛(wèi)浴毛巾架市場成長迅速，來自國內(nèi)市場的需求將成為行業(yè)內(nèi)重要的市場需求來源。

4、行業(yè)特點(diǎn)

（1）衛(wèi)浴毛巾架的消費(fèi)市場較為集中

衛(wèi)浴毛巾架屬于新型散熱器產(chǎn)品，受所處地域、居民收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和市場接受度的影響，消費(fèi)市場主要分布在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，市場的區(qū)域性特征較為明顯。隨著我國人民生活水平的提高、消費(fèi)理念的升級(jí)以及近年來不斷加大的宣傳推廣力度，國內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場培育期，總體上衛(wèi)浴毛巾架的銷售仍以歐美地區(qū)為主，消費(fèi)市場較為集中。

（2）銷售模式以 OEM、ODM 為主

近年來，包括中國在內(nèi)的一些國家在暖通設(shè)備及零配件產(chǎn)品方面的研發(fā)、制造及質(zhì)量控制水平不斷提高，配套產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，歐美發(fā)達(dá)國家的衛(wèi)浴、暖通器材及零配件生產(chǎn)企業(yè)、建材產(chǎn)品批發(fā)及零售商等更多的選擇將精力集中在系統(tǒng)集成、銷售渠道建設(shè)和品牌管理等方面，生產(chǎn)制造則以 OEM、ODM 等形式與其他生產(chǎn)廠商合作。雖然部分 OEM、ODM 廠商已開始逐步發(fā)展自有品牌戰(zhàn)略，但尚未形成與國際知名品牌商競爭的格局，銷售模式仍以 OEM、ODM 為主。

5、行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)

歐洲市場從事衛(wèi)浴毛巾架等新型散熱器產(chǎn)品生產(chǎn)銷售經(jīng)營的企業(yè)主要包括Kudox、Zehnder Group、IRSAP 和 Warma，國內(nèi)從事衛(wèi)浴毛巾架生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)主要包括宏倍斯、森拉特。

資料來源：普華有策

6、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）工業(yè)生產(chǎn)向機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)

暖通產(chǎn)品行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，隨著我國城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和居民收入水平的不斷提高，勞動(dòng)力成本的提升、產(chǎn)品銷量的增加以及下游客戶對(duì)快速供貨能力的要求使得智能化制造和自動(dòng)化生產(chǎn)成為了行業(yè)未來轉(zhuǎn)型方向。我國頒布的《中國制造 2025》規(guī)劃中指出，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力，提高綜合集成水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，也為行業(yè)的未來發(fā)展給出了政策上的引導(dǎo)和支持。

（2）家居產(chǎn)品向智能化發(fā)展

隨著未來城市智能建筑的發(fā)展，居民對(duì)室內(nèi)暖通系統(tǒng)在使用舒適度、便利性上會(huì)有更高要求。信息采集技術(shù)、傳感技術(shù)、遠(yuǎn)程控制技術(shù)及自動(dòng)調(diào)節(jié)技術(shù)等將在衛(wèi)浴毛巾架等新型散熱器產(chǎn)品上得到廣泛應(yīng)用。未來，采暖散熱器產(chǎn)品智能化的發(fā)展方向也將進(jìn)一步明確，用戶可通過無線通信技術(shù)控制室內(nèi)的采暖系統(tǒng)，例如溫控閥和采暖控制系統(tǒng)的應(yīng)用，均可通過無線網(wǎng)絡(luò)啟閉采暖系統(tǒng)，自動(dòng)調(diào)節(jié)熱水供應(yīng)，使溫度符合用戶設(shè)置的范圍等。

（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)感越發(fā)受到重視

近年來，消費(fèi)者對(duì)暖通產(chǎn)品的需求不再局限于單純的功能使用，外型的美觀性和產(chǎn)品的裝飾功能正越來越受到重視，具有時(shí)尚化和個(gè)性化特性的產(chǎn)品往往更能夠獲得市場的普遍歡迎。因此，為了擴(kuò)大市場份額，各生產(chǎn)廠商開始增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，并根據(jù)市場審美取向的變化定期推出緊跟潮流的新產(chǎn)品。

（4）加大自有品牌建設(shè)力度

通過多年與國際知名建材批發(fā)、零售商及衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)商合作，國內(nèi)生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，為自有品牌的建立打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前國內(nèi)自有品牌積極利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略，特別是在開拓國內(nèi)等新興市場時(shí)，以推廣自有品牌為主，積極打造具有影響力的國貨品牌，提升品牌效應(yīng)和市場競爭力。

7、行業(yè)機(jī)遇

（1）穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境為國內(nèi)暖通衛(wèi)浴設(shè)備行業(yè)擴(kuò)大全球市場份額提供了保障

中國作為制造業(yè)大國，近年來，國內(nèi)暖通衛(wèi)浴設(shè)備及零配件生產(chǎn)廠商憑借不斷提升的研發(fā)、制造及質(zhì)量控制水平、完善的配套供應(yīng)體系、優(yōu)異的成本控制能力，逐漸發(fā)展成為歐美衛(wèi)浴毛巾架等暖通器材及零配件產(chǎn)品的重要供應(yīng)來源。尤其在新冠疫情仍未結(jié)束、國際形勢(shì)不斷變化的背景下，國外競爭對(duì)手的地域優(yōu)勢(shì)減弱，中國公司穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境為海外大型客戶的供應(yīng)鏈安全提供了重要保障，為國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步開拓市場提供了契機(jī)，有利于國內(nèi)暖通衛(wèi)浴設(shè)備行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大全球市場份額。

（2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)國內(nèi)市場需求

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)化率已由 2012 年的 53.10%提升至 2021 年的 64.72%，根據(jù)我國發(fā)布的《國家人口規(guī)劃（2016-2030）》提出“到 2030年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到 70%”。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新房裝修、老房翻新的需求進(jìn)一步增加，為國內(nèi)暖通器材行業(yè)提供廣闊的市場空間，將進(jìn)一步帶動(dòng)衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的市場需求。

（3）知名品牌進(jìn)入市場，加速提升衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品的認(rèn)知度和普及率

隨著我國人民生活水平的提高、消費(fèi)理念的升級(jí)，國內(nèi)的衛(wèi)浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場推廣培育期。目前，知名電器、衛(wèi)浴品牌如松下、科勒、飛利浦、八喜、海爾和伊萊克斯等均已開始推出電熱毛巾架產(chǎn)品，大品牌的市場影響力和市場宣傳營銷能力將加速衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品進(jìn)入大眾視線，提升產(chǎn)品認(rèn)知度。

同時(shí)，衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品屬于消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，消費(fèi)群體與知名大品牌的受眾群體相似，也將有利于提升衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)品在目標(biāo)客戶群體的普及率。

更多行業(yè)資料請(qǐng)參考普華有策咨詢《2022-2028年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)深度調(diào)研及投資前景咨詢報(bào)告》，同時(shí)普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項(xiàng)目可行性報(bào)告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟(jì)分析

一、2021年全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、全球宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2016-2021年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測

第三節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢(shì)分析

第二章國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

三、2022-2028年國際衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、美國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2021年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

二、歐洲衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2021年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

三、日韓衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

1、2016-2021年行業(yè)規(guī)模情況

2、2022-2028年行業(yè)前景展望

四、2016-2021年其他國家及地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展分析

五、國外衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第三章 2016-2021年中國衛(wèi)浴毛巾架所屬行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 暖通市場發(fā)展分析

一、我國暖通市場發(fā)展歷程

二、全球暖通市場發(fā)展分析

（1）全球暖通市場規(guī)模分析

（2）全球暖通市場格局分析

（3）全球暖通市場前景預(yù)測

三、中國暖通市場發(fā)展分析

（1）中國暖通市場規(guī)模分析

（2）中國暖通市場格局分析

（3）中國暖通市場前景預(yù)測

（4）中國暖通市場發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

第四章中國衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢(shì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析

三、演進(jìn)路徑與趨勢(shì)

第三節(jié) 中國衛(wèi)浴毛巾架產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

第五章 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)上游運(yùn)行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、行業(yè)上游對(duì)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2016-2021年衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)下游運(yùn)行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、行業(yè)下游對(duì)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)影響力分析

第六章中國衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)衛(wèi)浴毛巾架行業(yè)分析

一、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2016-2021年市場規(guī)模情況分析