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計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)分析（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（1）產(chǎn)業(yè)格局和專業(yè)分工明確

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以O(shè)DM、OEM等形式委托外部?jī)?yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營(yíng)銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場(chǎng)。伴隨著消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標(biāo)市場(chǎng)的頭部品牌商市場(chǎng)份額將逐步提高。為保證和提升品牌形象，頭部品牌商對(duì)ODM、OEM等制造商在定制化服務(wù)能力、研發(fā)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性等方面提出了較高的要求。只有滿足上述要求且綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的制造商方能進(jìn)入知名品牌的供應(yīng)鏈體系，品牌商與制造商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展格局逐漸形成。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告》

資料來(lái)源：普華有策

（2）中高端產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)發(fā)展

伴隨著市場(chǎng)需求和應(yīng)用場(chǎng)景變化，中高端產(chǎn)品的需求持續(xù)發(fā)展。機(jī)械鍵盤是近年來(lái)興起的中高端鍵盤種類，逐漸成為鍵盤產(chǎn)品中的重要分支。機(jī)械鍵盤中每個(gè)按鍵均由獨(dú)立的開關(guān)控制閉合，按鍵音量大，靈敏度高，誤觸率低，敲擊時(shí)節(jié)奏感較強(qiáng)、舒適度高，已成為電競(jìng)游戲中使用的主流鍵盤產(chǎn)品，同時(shí)亦是商務(wù)辦公消費(fèi)升級(jí)的重要選擇。除了操作手感以外，相較于其他鍵盤，機(jī)械鍵盤故障一般是個(gè)別開關(guān)失靈，維修時(shí)只需更換失靈的單個(gè)開關(guān)即可而無(wú)需整體重修，維修成本較低。

中關(guān)村在線互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，2020年鍵盤市場(chǎng)關(guān)注度前10的鍵盤產(chǎn)品中有9個(gè)產(chǎn)品均為機(jī)械鍵盤。未來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸提升和游戲用戶增多，機(jī)械鍵盤的銷售規(guī)模有望進(jìn)一步提高。另一方面，隨著網(wǎng)咖、電競(jìng)酒店等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，拓寬了機(jī)械鍵盤的應(yīng)用場(chǎng)景，為機(jī)械鍵盤持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

鼠標(biāo)性能參數(shù)、技術(shù)形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)亦在不斷升級(jí)革新。性能參數(shù)方面，DPI作為鼠標(biāo)精度及靈敏度的核心技術(shù)指標(biāo)，逐漸成為電競(jìng)鼠標(biāo)的關(guān)鍵參數(shù)之一。受電競(jìng)游戲市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的推動(dòng)，DPI指標(biāo)不斷提升，可達(dá)到20,000級(jí)的數(shù)量水平。除了DPI的峰值在不斷提高之外，可調(diào)節(jié)的DPI顆粒度也在不斷細(xì)化，從而讓大多數(shù)用戶都可以輕松調(diào)節(jié)到最適合自己的DPI。

從技術(shù)形態(tài)來(lái)看，為了盡可能地減少延遲、保持信號(hào)連接穩(wěn)定，電競(jìng)鼠標(biāo)幾乎都是有線鼠標(biāo)；而受益于個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，人們對(duì)辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強(qiáng)，無(wú)線鼠標(biāo)在商務(wù)鼠標(biāo)中的占比迅速提升。此外，受2020年新冠疫情的影響，居家遠(yuǎn)程辦公、移動(dòng)辦公的需求急速攀升，輕巧便攜的無(wú)線鼠標(biāo)成為商務(wù)辦公最佳選擇，普及速度進(jìn)一步加快。與此同時(shí)，無(wú)線鼠標(biāo)的無(wú)線通信技術(shù)亦由27MHz、2.4G向藍(lán)牙、2.4G、藍(lán)牙三模一體發(fā)展，技術(shù)日趨成熟，產(chǎn)品的適配性和兼容性不斷提升，在商務(wù)領(lǐng)域相較有線鼠標(biāo)的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。

（3）國(guó)內(nèi)已形成較為完善的計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈

目前，我國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)行業(yè)已經(jīng)形成了從設(shè)計(jì)到銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈，集中分布于長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)。下游終端品牌客戶通常會(huì)尋找生產(chǎn)技術(shù)完備、成本具有競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品制造商進(jìn)行合作。相較于外資鍵盤、鼠標(biāo)生產(chǎn)商，本土鍵盤、鼠標(biāo)生產(chǎn)商具備一定的成本管控優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)沉淀，本土生產(chǎn)商在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自動(dòng)化、質(zhì)量管理等方面與外資生產(chǎn)商的差距亦在逐漸縮小。

（4）消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品牌意識(shí)覺醒，市場(chǎng)集中度提高

品牌力是消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)等多方面綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。近年來(lái)，伴隨著全球消費(fèi)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，消費(fèi)者品牌認(rèn)知與品牌消費(fèi)意識(shí)逐步提升，消費(fèi)者個(gè)性化的品牌消費(fèi)偏好愈發(fā)顯著，通常愿意為品牌商品背后的內(nèi)涵與特性支付更高溢價(jià)。在此背景下，鍵鼠產(chǎn)品市場(chǎng)低端同質(zhì)化產(chǎn)品眾多、消費(fèi)相對(duì)分散的局面將逐漸被打破，行業(yè)市場(chǎng)份額逐步向具有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廠商傾斜，行業(yè)集中度將不斷提高。

2、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)

在終端計(jì)算機(jī)硬件性能不斷增強(qiáng)、負(fù)載軟件功能不斷完善的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)外設(shè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)和技術(shù)進(jìn)步。計(jì)算機(jī)及其軟件的發(fā)展為外設(shè)產(chǎn)品提供了新的發(fā)展方向，同時(shí)也對(duì)其性能提出了更高的要求。與之而來(lái)的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品精密度提升促使生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿叨葏f(xié)同的自動(dòng)化操作為主。目前，我國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)行業(yè)的技術(shù)水平較發(fā)展初期已得到了大幅提高，有了一定的技術(shù)積累，在原材料選擇、生產(chǎn)裝備的先進(jìn)性及適應(yīng)性、生產(chǎn)工藝規(guī)程的可靠性和效率上都得到了顯著提升。

（1）原材料選擇

原材料對(duì)計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠設(shè)備的性能和功能起了決定性作用，材料選擇一般是客戶根據(jù)產(chǎn)品型號(hào)預(yù)先指定性能參數(shù)，制造商據(jù)此進(jìn)行原材料采購(gòu)后組織生產(chǎn)。

近年來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，對(duì)外設(shè)設(shè)備性能的要求越發(fā)嚴(yán)格。IC和開關(guān)等核心部件對(duì)鍵鼠產(chǎn)品的性能起著決定性作用。在這樣的模式下，制造商可以不斷更新自己的原材料數(shù)據(jù)庫(kù)，追蹤最新的市場(chǎng)行情和前沿技術(shù)，掌握各種材料的性能指標(biāo)信息，以便縮短同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)間，同時(shí)力保原材料質(zhì)量滿足生產(chǎn)要求。

（2）生產(chǎn)設(shè)備

由于國(guó)內(nèi)模具加工及自動(dòng)化設(shè)備行業(yè)起步較晚，雖然目前有部分設(shè)備實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，但在精密度、穩(wěn)定性等技術(shù)指標(biāo)上相較國(guó)外同類產(chǎn)品仍有一定差距?，F(xiàn)階段，在行業(yè)中使用的生產(chǎn)設(shè)備主要有數(shù)控電火花加工機(jī)床、注塑機(jī)、數(shù)控石墨加工中心、數(shù)控立式加工中心、數(shù)控放電加工機(jī)等自動(dòng)化程度較高的精密加工設(shè)備等。對(duì)設(shè)備的使用上，也從單一的設(shè)備加工，逐步向組合加工方面發(fā)展。

（3）生產(chǎn)工藝規(guī)程

生產(chǎn)工藝規(guī)程的規(guī)范性和穩(wěn)定性是企業(yè)承接大批量訂單的基本前提，是設(shè)計(jì)制造水平、生產(chǎn)裝備水平和生產(chǎn)管理水平的綜合體現(xiàn)，直接決定了產(chǎn)品的合格率和生產(chǎn)效率，從而對(duì)企業(yè)的成本及產(chǎn)品定價(jià)水平產(chǎn)生較大影響。目前國(guó)內(nèi)少數(shù)計(jì)算機(jī)外設(shè)廠商經(jīng)過(guò)多年行業(yè)積累，在設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備及流程管控上具有較大優(yōu)勢(shì)，積累了一定的下游外設(shè)終端品牌的客戶資源，產(chǎn)品的質(zhì)量及價(jià)格在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品制造是市場(chǎng)化程度高、競(jìng)爭(zhēng)充分的行業(yè)。目前全球范圍內(nèi)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品的產(chǎn)能主要集中在我國(guó)大陸地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)。

隨著全球計(jì)算機(jī)外設(shè)制造向中國(guó)內(nèi)地匯集，內(nèi)資企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、管理流程、產(chǎn)能規(guī)模、商務(wù)模式等方面不斷積累和提升，供應(yīng)鏈完善，人力成本、快速響應(yīng)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，開始參與國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的背景下，少數(shù)具有設(shè)計(jì)開發(fā)能力、較大產(chǎn)能規(guī)模、流程管理較為規(guī)范的內(nèi)資企業(yè)逐步替代外資廠商成為下游終端鍵鼠品牌的核心供應(yīng)商。未來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)外設(shè)行業(yè)品牌溢價(jià)提高、產(chǎn)品技術(shù)含量提升，知名鍵鼠品牌商與優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)會(huì)有更為緊密的合作，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

我國(guó)內(nèi)資計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠產(chǎn)品制造業(yè)起步較晚，競(jìng)爭(zhēng)較為充分，綜合實(shí)力突出的大型企業(yè)相對(duì)較少，業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，技術(shù)含量與產(chǎn)品附加值低，利潤(rùn)有限，研發(fā)實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱，僅有個(gè)別兼具技術(shù)與產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的企業(yè)能夠成為全球知名終端品牌商的核心供應(yīng)商。

未來(lái)，隨著終端用戶需求向高端化、多樣化發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品穩(wěn)定性、外觀關(guān)注度提高，終端品牌商對(duì)制造商的設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實(shí)力都將提出更高的要求，進(jìn)而使得優(yōu)秀制造商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。屆時(shí)具備較大生產(chǎn)規(guī)模、領(lǐng)先生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)范生產(chǎn)流程、精細(xì)化管理能力及優(yōu)質(zhì)客戶資源的制造商將在行業(yè)中擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，加劇行業(yè)整合并淘汰落后產(chǎn)能。因此，鍵鼠產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)明顯，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將在此過(guò)程中加速成長(zhǎng)。

4、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）下游用戶消費(fèi)升級(jí)，需求呈現(xiàn)多樣化

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級(jí)，產(chǎn)品開始往輕奢、性價(jià)比兩極化的方向發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為391,980.6億元，近5年年均增長(zhǎng)率5.55%，總體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

下游用戶對(duì)產(chǎn)品亦提出了更高的要求，在滿足基本功能的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)以及性價(jià)比。以計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠產(chǎn)品為例，根據(jù)使用場(chǎng)景不同，可以將用戶群體分為電競(jìng)游戲用戶和商務(wù)辦公人群，前者要求產(chǎn)品滿足高DPI、低延遲率等性能要求，后者則更關(guān)注產(chǎn)品的便攜性、使用時(shí)噪音及輸入體驗(yàn)。

一方面，外設(shè)產(chǎn)品品牌商順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，發(fā)掘商務(wù)人士對(duì)辦公產(chǎn)品高效、舒適、省時(shí)的使用需求，推出靜音機(jī)械鍵盤類中高端辦公系列產(chǎn)品，在發(fā)揮機(jī)械鍵盤輸入優(yōu)勢(shì)的同時(shí)降低了使用過(guò)程中發(fā)出的噪音，為辦公用戶帶來(lái)更高效、更舒適、更準(zhǔn)確的辦公新體驗(yàn)。另一方面，知名計(jì)算機(jī)外設(shè)品牌商持續(xù)深耕電競(jìng)領(lǐng)域，根據(jù)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展、用戶偏好的變動(dòng)趨勢(shì)，進(jìn)一步提升外設(shè)性能，設(shè)計(jì)符合用戶喜好的外觀，提升游戲用戶的體驗(yàn)。

與知名計(jì)算機(jī)外設(shè)品牌商合作，共同探索終端用戶多樣化需求的最優(yōu)解決方案亦是計(jì)算機(jī)外設(shè)ODM制造行業(yè)的主流趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠制造商深耕行業(yè)多年，累積的制造經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)積累以及相對(duì)成熟的供應(yīng)鏈體系為其攜手下游知名外設(shè)品牌商奠定了重要的合作基礎(chǔ)。

（2）計(jì)算機(jī)市場(chǎng)回暖，配套鍵鼠需求增加

在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入水平提升以及通信技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，個(gè)人計(jì)算機(jī)已成為社會(huì)各界人士工作生活中必不可少的重要工具，已經(jīng)積累了相當(dāng)規(guī)模的存量市場(chǎng)。隨著折疊屏、多屏幕、OLED等新興技術(shù)在個(gè)人計(jì)算機(jī)上的應(yīng)用，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速，進(jìn)一步推動(dòng)了個(gè)人計(jì)算機(jī)需求的增長(zhǎng)。此外，受新冠疫情的影響，2020年居家辦公和線上教育的需求迅猛增長(zhǎng)，強(qiáng)有力地促進(jìn)了個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年全球PC市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.03億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.06%，其中聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)位居第一名，市場(chǎng)占有率達(dá)24%。未來(lái)，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，鍵盤、鼠標(biāo)等計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)需求亦將穩(wěn)步擴(kuò)張。

（3）生產(chǎn)智能化和柔性化水平持續(xù)提升

隨著“工業(yè)4.0”時(shí)代的到來(lái)以及《中國(guó)制造2025》國(guó)家戰(zhàn)略的制定，智能制造已成為制造業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)生產(chǎn)制造的智能化、自動(dòng)化升級(jí)，可有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，是解決我國(guó)人口紅利消失、用工成本持續(xù)攀升等問(wèn)題的重要途徑。同時(shí)，生產(chǎn)線的智能化、自動(dòng)化升級(jí)也是現(xiàn)代制造企業(yè)快速響應(yīng)并實(shí)現(xiàn)大批量定制化產(chǎn)品柔性生產(chǎn)的必然選擇。

在消費(fèi)者個(gè)性化需求持續(xù)增加等因素的推動(dòng)下，鼠標(biāo)、鍵盤產(chǎn)品的更新速度不斷加快，產(chǎn)品訂單呈現(xiàn)多規(guī)格、多批次、多樣化設(shè)計(jì)等定制化特征，生產(chǎn)復(fù)雜程度和難度持續(xù)提升。因此，為快速響應(yīng)客戶的定制化需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將逐步提升生產(chǎn)智能化和柔性化水平。

（4）鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品無(wú)線化趨勢(shì)明顯

隨著無(wú)線通信技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，無(wú)線鼠標(biāo)、無(wú)線耳機(jī)等各類無(wú)線電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。其中，無(wú)線鍵盤和鼠標(biāo)可消除線材的束縛，克服距離限制，增強(qiáng)使用便捷性，在辦公移動(dòng)化的趨勢(shì)下，普及程度快速提升。

無(wú)線鍵鼠產(chǎn)品主要使用的無(wú)線技術(shù)可根據(jù)用途和頻段不同分為藍(lán)牙、Wi-Fi（IEEE802.11）、Infrared（IrDA）、ZigBee（IEEE802.15.4）等多個(gè)無(wú)線技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中，藍(lán)牙技術(shù)在當(dāng)今無(wú)線通信領(lǐng)域尤為重要。伴隨著筆記本電腦、平板電腦向輕薄化方向發(fā)展，USB接口越來(lái)越少，無(wú)線系列中不占用電腦端口的藍(lán)牙鍵盤鼠標(biāo)即將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

（5）游戲市場(chǎng)迅速拓寬，規(guī)模增長(zhǎng)催生增量空間

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電腦、智能手機(jī)等硬件設(shè)備的升級(jí)，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時(shí)反饋性的特點(diǎn)。

動(dòng)作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競(jìng)技體驗(yàn)，計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品需求相應(yīng)增加。近年來(lái)，游戲鼠標(biāo)、游戲機(jī)械鍵盤、游戲手柄等游戲外設(shè)產(chǎn)品通過(guò)引用人體工學(xué)的設(shè)計(jì)理念和相關(guān)技術(shù)，提升游戲玩家的使用體驗(yàn)。總體而言，游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為計(jì)算機(jī)外設(shè)創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間。

5、行業(yè)進(jìn)入壁壘

（1）認(rèn)證壁壘

鍵鼠產(chǎn)品直接決定了終端用戶的輸入體驗(yàn)。因此，知名品牌商除了重視產(chǎn)品本身的性能與質(zhì)量外，也非常注重供應(yīng)商的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力、質(zhì)量控制能力、供應(yīng)能力，需要對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格的考察和全面的認(rèn)證。除來(lái)自客戶的認(rèn)證、考核外，出口產(chǎn)品還需要面臨各國(guó)政府對(duì)產(chǎn)品安全性的強(qiáng)制認(rèn)證要求，如美國(guó)FCC認(rèn)證以及歐盟CE認(rèn)證等。一系列的認(rèn)證要求生產(chǎn)企業(yè)具備優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造以及品質(zhì)管控能力，對(duì)生產(chǎn)流程規(guī)范提出了較高要求。行業(yè)新進(jìn)入者由于缺乏技術(shù)創(chuàng)新積累和流程管控經(jīng)驗(yàn)，一般在短時(shí)間內(nèi)難以達(dá)到全部要求。因此，行業(yè)對(duì)新進(jìn)入者而言具有較高的認(rèn)證壁壘。

（2）技術(shù)壁壘

鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品的技術(shù)含量較高，其研發(fā)制造過(guò)程涉及人體工程學(xué)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、材料等眾多專業(yè)學(xué)科知識(shí)的交叉融合運(yùn)用，具有突出的技術(shù)密集型特征，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平及制造工藝提出了較高要求，需要企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)積累才能建立規(guī)范高效的生產(chǎn)流程。與此同時(shí)，鍵鼠產(chǎn)品的消費(fèi)品屬性較強(qiáng)，迭代升級(jí)速度快，業(yè)內(nèi)企業(yè)需緊跟市場(chǎng)上產(chǎn)品技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等方面的發(fā)展趨勢(shì)，不斷推陳出新，以保證自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，企業(yè)只有不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力，改善生產(chǎn)工藝，加強(qiáng)質(zhì)量管控，提高產(chǎn)品良率，才能生產(chǎn)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。因此，行業(yè)對(duì)新進(jìn)入者而言具有較高的技術(shù)研發(fā)壁壘。

（3）資金壁壘

該行業(yè)是資金密集型行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，為及時(shí)滿足市場(chǎng)需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須投入大量資金購(gòu)置先進(jìn)設(shè)備、增加研發(fā)投入等，以增強(qiáng)企業(yè)的柔性制造能力以及持續(xù)研發(fā)能力。由于產(chǎn)品具備較強(qiáng)的定制屬性，交付壓力較大，為滿足大規(guī)模、柔性化生產(chǎn)需求，企業(yè)需購(gòu)入較多的智能制造設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)化生產(chǎn)線，保證自身的產(chǎn)品交付周期；隨著人體工程學(xué)、材料學(xué)、信息傳輸?shù)燃夹g(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，企業(yè)需要投入大量資金吸引高素質(zhì)復(fù)合型人才以組建實(shí)力強(qiáng)勁的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，保持產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，行業(yè)對(duì)于新進(jìn)入者而言具有較高的資金壁壘。

（4）規(guī)模壁壘

首先，制造業(yè)中單位產(chǎn)品成本與生產(chǎn)規(guī)模具有直接關(guān)系，只有進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，才能有效分?jǐn)偣潭ǔ杀竞透黜?xiàng)期間費(fèi)用，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；其次，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大，對(duì)上游原材料供應(yīng)商的議價(jià)能力越強(qiáng)，能夠有效降低生產(chǎn)成本，保證IC、開關(guān)等主要原材料的穩(wěn)定供應(yīng)；此外，下游客戶對(duì)計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠產(chǎn)品的需求量較大，訂單較多、交付周期較短，為了保證供應(yīng)效率和產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，客戶會(huì)選擇具備大規(guī)模生產(chǎn)能力和快速響應(yīng)能力的制造商作為長(zhǎng)期合作伙伴。因此，行業(yè)新進(jìn)入者必須進(jìn)行較大規(guī)模的投資，形成穩(wěn)定的規(guī)模化生產(chǎn)能力，而中小規(guī)模的制造商會(huì)面臨上游原材料供應(yīng)及下游大客戶認(rèn)證的壓力。因此，行業(yè)對(duì)新進(jìn)入者而言具有較高的規(guī)模壁壘。

目錄

第一章 2016-2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2021-2027年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測(cè)分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

四、2021-2027年主要上游產(chǎn)業(yè)價(jià)格預(yù)測(cè)分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價(jià)格分析

八、2021-2027年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第二章 全球計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況

第三節(jié) 亞洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、亞洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、亞洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2021-2027年亞洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第四節(jié) 北美計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、北美計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、北美計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2021-2027年北美計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第五節(jié) 歐洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、歐洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、歐洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、2021-2027年歐洲計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2021-2027年全球計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三章 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2016-2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行情況

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展因素分析

一、計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)有利因素分析

二、計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第七節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)主要進(jìn)入壁壘分析

第八節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

一、A市場(chǎng)

1、2016-2021年行業(yè)發(fā)展概況

2、2016-2021年需求規(guī)模

3、2021-2027年需求前景預(yù)測(cè)

二、B市場(chǎng)

1、2016-2021年行業(yè)發(fā)展概況

2、2016-2021年需求規(guī)模

3、2021-2027年需求前景預(yù)測(cè)

三、C市場(chǎng)

1、2016-2021年行業(yè)發(fā)展概況

2、2016-2021年需求規(guī)模

3、2021-2027年需求前景預(yù)測(cè)

第五章 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費(fèi)用分析

八、行業(yè)管理費(fèi)用分析

九、行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

第三節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2016-2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)集中度分析

一、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

二、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

第四節(jié) 中外計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第五節(jié)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析

第一節(jié) 計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格影響因素分析

第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2021-2027年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 2016-2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布

第二節(jié) 中國(guó)華東地計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年華東地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年華中地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年華南地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年華北地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年?yáng)|北地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第七節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年西北地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第八節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況及規(guī)模分析

三、2021-2027年西南地區(qū)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第九章 2016-2021年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

二、行業(yè)劣勢(shì)分析

三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章 計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第三節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第四節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第五節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品

三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第十一章 2021-2027年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié)中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

一、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)

三、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)

四、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模增速預(yù)測(cè)

五、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)

六、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)

七、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)

第二節(jié)中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)

一、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)毛利潤(rùn)增速預(yù)測(cè)

二、中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)利潤(rùn)總額增速預(yù)測(cè)

第十二章 2021-2027年中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)投資建議

第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)投資方向分析

第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)投資區(qū)域分析

第三節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)投資注意事項(xiàng)

第四節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)投資可行性分析

第十三章 2021-2027年計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 投資環(huán)境的分析與對(duì)策

第二節(jié) 投資挑戰(zhàn)及機(jī)遇分析

第三節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

四、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

五、其他風(fēng)險(xiǎn)