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空氣凈化器行業(yè)發(fā)展特點及行業(yè)利潤水平趨勢（附報告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展特點

相比于傳統(tǒng)的電視、空調等大家電行業(yè)，空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)分工細化的趨勢更加明顯，具體表現(xiàn)如下：

由于生活水平的提升，消費者對小家電產(chǎn)品的外觀時尚度、使用舒適度、設計人性化提出了更高的要求，提升用戶體驗已成為小家電品牌廠商的首要任務。

隨著精品電商、互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，越來越多的家電品牌商將業(yè)務重心聚焦于產(chǎn)品定義、品牌運營、銷售渠道建設及售后服務等環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品設計及生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)委托專業(yè)的 ODM 廠商進行，因此導致了產(chǎn)業(yè)分工的細化。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年空氣凈化器行業(yè)市場調查及前景預測報告》

相比于大家電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品的單值較低，剛需性較弱，產(chǎn)品銷售規(guī)模相對較低。采用研發(fā)生產(chǎn)及銷售一體化經(jīng)營，需要同時組建較大規(guī)模的研發(fā)生產(chǎn)及銷售團隊，投入較大，存在投入產(chǎn)出不經(jīng)濟的困境，面臨的經(jīng)營風險也相對較大。因此，越來越多的小家電行業(yè)的品牌廠商采用輕資產(chǎn)模式運營，將研發(fā)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)委托 ODM 廠商進行。

在此背景下，小家電行業(yè)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向 ODM 廠商集中。ODM 廠商通過規(guī)?；\營，能以較高效率實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)的全過程，并通過標準化的檢測環(huán)節(jié)有效保障產(chǎn)品質量，最終形成顯著的成本優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率的提升。隨著項目經(jīng)驗的累積，優(yōu)秀的 ODM 廠商逐步掌握了小家電產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心技術及工藝，產(chǎn)業(yè)鏈地位不斷提升。

2、未來發(fā)展趨勢

（1）產(chǎn)品智能化

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，智能家居產(chǎn)品以其人性化、操作簡易化受到越來越多消費者的青睞。《消費品標準和質量提升規(guī)劃（2016-2020 年）》“要求適應家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢，提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動智能家居快速發(fā)展”。智能家居成為行業(yè)未來發(fā)展的主流。

根據(jù)《2019 年中國凈化器行業(yè)白皮書》，空氣凈化器產(chǎn)品用戶主要痛點包括體驗感差、凈化效果不可知。智能化不只是人機互聯(lián)的智能化，還包括檢測與顯示的智能化?？諝鈨艋鞯闹悄芑兄谔嵘脩趔w驗，及時呈現(xiàn)產(chǎn)品凈化效果，實現(xiàn)空氣凈化器運轉過程的可視化，從而更好地服務消費者。因此，未來空氣凈化器將向智能化產(chǎn)品方向發(fā)展。

（2）功能多樣化

隨著收入水平的提升，消費者環(huán)保及健康意識不斷提高，人們對舒適、健康的室內環(huán)境提出了更多要求。例如空氣凈化器早期主要針對物理性污染物，主要功能為除煙味、PM2.5 及花粉等物理污染源；隨著全球主要國家城鎮(zhèn)化水平的提高，消費者關注“除甲醛”功能，處理甲醛等化學性污染源成為空氣凈化器的又一主要功能；受全球新冠疫情影響，消費者開始更多關注殺菌、抗病毒等功能，對具有生物性污染源凈化功能的空氣凈化器的需求明顯上升。

（3）銷售電商化

空氣凈化器行業(yè)銷售渠道經(jīng)歷了多種業(yè)態(tài)的變革。對國內市場，互聯(lián)網(wǎng)電商的興起深刻影響了消費者的消費習慣，線上銷售成為本行業(yè)主流的銷售渠道。因此，線上渠道銷售已成為空氣凈化器市場的“新常態(tài)”。

3、市場增長因素

空氣凈化器的普及與經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入水平密切相關，相比于中國等新興國家市場，歐美、日韓等發(fā)達國家的空氣凈化器市場滲透率較高，市場規(guī)模較大，市場增長主要來源于存量換機需求及平穩(wěn)增長的市場擴張需求；新興市場的市場規(guī)?？焖贁U張，增長較為迅速，增長主要來自于滲透率提升的新增市場需求。

4、行業(yè)利潤水平及發(fā)展趨勢

空氣凈化器行業(yè)的盈利水平與經(jīng)營模式、產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌影響力及成本管理能力等直接相關。一般而言，不具備產(chǎn)品自主研發(fā)能力、缺乏優(yōu)質客戶資源、品牌影響力較小的企業(yè)利潤率較低，而具備自主研發(fā)能力、內部管理效率高、品牌知名度高、銷售渠道覆蓋面廣的企業(yè)利潤率相對較高。

隨著居民生活水平的提升，健康環(huán)保意識不斷增強，消費者對室內空氣質量及環(huán)境健康要求日益提升，有助于行業(yè)利潤水平的提高。同時，隨著行業(yè)相關法規(guī)及國家標準的出臺，有利于推動行業(yè)進一步規(guī)范發(fā)展，部分技術水平較低、規(guī)模較小、運作不規(guī)范的產(chǎn)能有望退出市場，未來行業(yè)集中度有望提高，行業(yè)內優(yōu)勢企業(yè)的盈利能力有望進一步增強。

5、進入本行業(yè)的主要壁壘

資料來源：普華有策

（1）人才壁壘

由于行業(yè)學科綜合性較強，空氣凈化器行業(yè)對從業(yè)人員的專業(yè)能力及工程實踐能力等均有較高的要求。企業(yè)對擁有足夠行業(yè)技術積淀及對消費者了解研發(fā)、設計、生產(chǎn)團隊需求較高。由于具有相關研發(fā)、設計、銷售、服務經(jīng)驗的人才稀缺，企業(yè)人才培養(yǎng)的成本較高，新進入的企業(yè)因此面臨人才壁壘。

（2）認證壁壘

隨著人們對環(huán)保、安全的要求逐漸提高，各主要消費國家均對空氣凈化器行業(yè)制定了較嚴格的產(chǎn)品認證標準，例如我國的 CCC 認證、CQC 認證，以及國際的 ETL 認證、cETL 認證、CE 認證及 PSE 認證等。新進入的企業(yè)難以保證其產(chǎn)品質量的一致性與穩(wěn)定性，也無法在短期內通過并取得相關認證，取得產(chǎn)品質量認證成為進入行業(yè)的重要壁壘。同時，對于新的市場認證，對于剛成立的企業(yè)來講，不具備經(jīng)驗，因而在認證中通常會遭遇阻礙，延長認證時間甚至認證失敗。

（3）技術及研發(fā)壁壘

空氣凈化器行業(yè)涉及電器制造技術、產(chǎn)品外觀設計、電子電路設計、軟件工程技術、信息處理技術、自動化技術等眾多學科，還需要持續(xù)的研發(fā)投入，且對下游行業(yè)需求有較為深入的了解。此外，隨著消費者對產(chǎn)品質量、工業(yè)設計、材料選型的要求以及政府對安全能耗的標準越來越高，新技術、新工藝及新材料越來越多地應用在空氣凈化器產(chǎn)品上，對空氣凈化器制造商的研發(fā)設計、生產(chǎn)制造能力提出了更高要求。行業(yè)內企業(yè)必須兼具較強的研發(fā)設計及生產(chǎn)制造能力才能獲得客戶認可，取得一定的市場份額，從而對行業(yè)內新進入企業(yè)形成一定的技術及研發(fā)壁壘。

（4）規(guī)模壁壘

空氣凈化器生產(chǎn)具有較為明顯的規(guī)模效應。由于不同客戶的需求不同，企業(yè)生產(chǎn)通常具有小批量、多品種的定制化生產(chǎn)特點，企業(yè)生產(chǎn)需要達到一定的規(guī)模才能有效降低采購成本、攤薄固定成本及期間費用，提升企業(yè)的盈利能力。規(guī)模較小的企業(yè)容易受產(chǎn)品價格及原材料價格波動等因素影響，自身抗風險能力較低，容易陷入經(jīng)營困境。規(guī)模優(yōu)勢明顯、成本控制優(yōu)秀的企業(yè)才能立足于市場，新進入的企業(yè)因此面臨規(guī)模壁壘。

（5）客戶資源壁壘

客戶資源的積累是市場競爭至關重要的一環(huán)，獲取并長期穩(wěn)定維護優(yōu)質的客戶資源是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重點。與知名品牌商建立長期穩(wěn)定的合作關系，一方面能夠基于優(yōu)質客戶較強的市場開拓能力及良好信用，保障企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長；另一方面，知名客戶較高的市場定位及對產(chǎn)品品質的高標準、高要求，亦與促進企業(yè)不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力、品控能力及供應鏈管理能力，兩者相互促進、合作共贏，在業(yè)界樹立良好口碑，從而形成良性循環(huán)，對企業(yè)開拓新市場新客戶奠定基礎，從而對新進入者形成客戶資源壁壘。

目錄

第一章　空氣凈化器相關概述

1.1　空氣凈化器定義及分類

1.1.1　概念界定

1.1.2　產(chǎn)品功用

1.1.3　產(chǎn)品種類

1.1.4　工作原理

1.1.5　硬性指標

1.1.6　發(fā)展歷程

1.2　空氣凈化器構成及生產(chǎn)成本

1.2.1　主要構成部件

1.2.2　核心部件成本

1.3　空氣凈化器保養(yǎng)及維護

1.3.1　產(chǎn)品選擇原則

1.3.2　保養(yǎng)維護事項

1.3.3　濾網(wǎng)清潔說明

第二章　2019-2021年國際空氣凈化器市場分析

2.1　全球空氣凈化器市場發(fā)展綜述

2.1.1　市場發(fā)展規(guī)模

2.1.2　行業(yè)細分市場

2.1.3　凈化器普及率

2.1.4　應用場景分布

2.2　全球空氣凈化器市場消費格局分析

2.2.1　市場占比

2.2.2　北美市場

2.2.3　歐洲市場

2.2.4　日本市場

第三章　2019-2021年中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展環(huán)境

3.1　經(jīng)濟環(huán)境分析

3.1.1　宏觀經(jīng)濟概況

3.1.2　對外經(jīng)濟分析

3.1.3　工業(yè)運行情況

3.1.4　固定資產(chǎn)投資

3.1.5　宏觀經(jīng)濟展望

3.2　社會環(huán)境分析

3.2.1　居民收入水平

3.2.2　社會消費規(guī)模

3.2.3　居民消費水平

3.2.4　居民健康素養(yǎng)

3.3　政策環(huán)境分析

3.3.1　空氣污染人群健康防護指南

3.3.2　高效空氣凈化器團體標準

3.3.3　空氣凈化器能源效率規(guī)則

3.3.4　空氣凈化器性能國際標準

3.3.5　乘用車內空氣質量評價指南

3.4　生態(tài)環(huán)境分析

3.4.1　室內空氣污染物

3.4.2　空氣環(huán)境質量

3.4.3　霧霾污染情況

3.5　技術環(huán)境分析

3.5.1　主要技術組合形式

3.5.2　國家標準和技術要求

3.5.3　個性化技術發(fā)展

第四章　2019-2021年中國空氣凈化器市場發(fā)展綜合分析

4.1　2019-2021年中國空氣凈化器行業(yè)基本概況

4.1.1　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

4.1.2　市場發(fā)展特征

4.1.3　行業(yè)發(fā)展階段

4.1.4　行業(yè)發(fā)展熱點

4.2　2019-2021年中國空氣凈化器市場發(fā)展現(xiàn)狀

4.2.1　市場產(chǎn)量規(guī)模

4.2.2　市場銷售規(guī)模

4.2.3　使用成本分析

4.2.4　產(chǎn)品銷售渠道

4.2.5　產(chǎn)品開發(fā)需求

4.3　2019-2021年中國空氣凈化器市場價格行情分析

4.3.1　市場價格行情

4.3.2　價格影響因素

4.3.3　價格走勢預測

4.4　2019-2021年中國空氣凈化器電商市場發(fā)展分析

4.4.1　家電銷售渠道

4.4.2　線上銷售規(guī)模

4.4.3　品牌市場份額

4.5　中國空氣凈化器市場面臨的問題

4.5.1　產(chǎn)品虛假宣傳問題

4.5.2　產(chǎn)品抽檢合格率低

4.5.3　標準認證面臨諸多問題

4.5.4　產(chǎn)品存在二次污染隱憂

4.6　中國空氣凈化器市場發(fā)展建議

4.6.1　行業(yè)發(fā)展建議

4.6.2　企業(yè)運作策略

第五章　2019-2021年中國空氣凈化器市場關注度分析

5.1　中國消費者對空氣凈化器市場關注重點的分析

5.1.1　品牌關注比例

5.1.2　產(chǎn)品關注比例

5.1.3　價位段關注度

5.1.4　適用面積關注

5.1.5　主要功能關注

5.2　2019-2021年中國空氣凈化器用戶行為分析

5.2.1　用戶關注重點

5.2.2　搜索關鍵詞分析

5.2.3　區(qū)域關注度分析

5.2.4　不同年齡關注度

第六章　中國空氣凈化器行業(yè)進出口分析

6.1　中國空氣凈化器進出口數(shù)據(jù)分析

6.1.1　中國空氣凈化器進口分析

6.1.2　中國空氣凈化器出口分析

6.2　中國家用型的氣體、凈化機器及裝置進出口總量數(shù)據(jù)分析

6.2.1　中國家用型的氣體、凈化機器及裝置進出口規(guī)模分析

6.2.2　中國家用型的氣體、凈化機器及裝置進出口結構分析

6.2.3　中國家用型的氣體、凈化機器及裝置貿(mào)易順逆差分析

6.3　主要貿(mào)易國家用型的氣體、凈化機器及裝置進出口情況分析

6.3.1　主要貿(mào)易國家用型的氣體、凈化機器及裝置進口市場分析

6.3.2　主要貿(mào)易國家用型的氣體、凈化機器及裝置出口市場分析

6.4　主要省市家用型的氣體、凈化機器及裝置進出口情況分析

6.4.1　主要省市家用型的氣體、凈化機器及裝置進口市場分析

6.4.2　主要省市家用型的氣體、凈化機器及裝置出口市場分析

第七章　2019-2021年車載空氣凈化器市場分析

7.1　車載空氣凈化器基本概述

7.1.1　概念界定

7.1.2　產(chǎn)品類型

7.1.3　消費群體

7.1.4　產(chǎn)品技術

7.2　車載空氣凈化器需求空間

7.2.1　車內空氣污染來源

7.2.2　普及認可促進需求

7.2.3　車內空氣凈化方式

7.3　2019-2021年車載空氣凈化器市場發(fā)展概況

7.3.1　行業(yè)環(huán)境分析

7.3.2　行業(yè)發(fā)展階段

7.3.3　市場規(guī)模分析

7.3.4　價格區(qū)間分布

7.3.5　競爭格局分析

7.3.6　出口貿(mào)易分析

7.3.7　產(chǎn)品存在問題

7.4　車載空氣凈化器市場發(fā)展前景分析

7.4.1　行業(yè)發(fā)展方向

7.4.2　行業(yè)機遇分析

7.4.3　市場發(fā)展前景

7.4.4　未來發(fā)展趨勢

第八章　2019-2021年空氣凈化器原材料及設備供應分析

8.1　2019-2021年空氣凈化器上游原材料市場分析

8.1.1　鋼材市場運行狀況

8.1.2　銅材市場運行狀況

8.1.3　鋁材市場運行狀況

8.2　2019-2021年空氣凈化器關鍵部件——空氣過濾器（濾網(wǎng)）

8.2.1　行業(yè)基本概況

8.2.2　行業(yè)需求分析

8.2.3　市場格局分析

8.2.4　行業(yè)標準發(fā)布

8.2.5　未來前景分析

8.3　空氣凈化器其他構成部件

8.3.1　馬達和風扇

8.3.2　水箱

8.3.3　智能監(jiān)測系統(tǒng)

8.3.4　負離子發(fā)生器

第九章　2019-2021年空氣凈化器設計與技術分析

9.1　空氣凈化器主流技術

9.1.1　靜電集塵滅菌技術

9.1.2　活性炭吸附凈化技術

9.1.3　負離子凈化技術

9.1.4　水洗過濾技術

9.1.5　光觸媒技術

9.1.6　HEPA過濾技術

9.1.7　植物空氣凈化技術

9.2　空氣凈化器技術適用性分析

9.2.1　單一凈化技術適用條件

9.2.2　空氣凈化器的凈化指標

9.2.3　空氣凈化器最優(yōu)集成技術

9.3　空氣凈化器技術發(fā)展狀況

9.3.1　國外空氣凈化器技術發(fā)展特點

9.3.2　國內空氣凈化器技術發(fā)展特點

9.3.3　室內空氣凈化器技術發(fā)展現(xiàn)狀

9.3.4　典型企業(yè)空氣凈化器技術成果

9.3.5　空氣凈化器技術未來發(fā)展方向

9.4　車載空氣凈化器設計分析

9.4.1　車載空氣凈化器設計原則

9.4.2　車載空氣凈化器設計要求

9.4.3　車載空氣凈化器設計要點

9.4.4　車載空氣凈化器設計案例

第十章　2019-2021年空氣凈化器市場競爭分析

10.1　空氣凈化器產(chǎn)品測評分析

10.1.1　測評產(chǎn)品選擇

10.1.2　測評指標介紹

10.1.3　測評結果榜單

10.2　2019-2021年空氣凈化器市場競爭態(tài)勢解析

10.2.1　線上品牌格局

10.2.2　線下品牌規(guī)模

10.2.3　品牌競爭狀況

10.2.4　消費人群格局

10.2.5　品牌推廣差異

10.2.6　品牌陣營劃分

10.3　空氣凈化器品牌競爭核心要素

10.3.1　供應商議價能力

10.3.2　消費者議價能力

10.3.3　潛在競爭者

10.3.4　替代品威脅

10.3.5　現(xiàn)有競爭者

10.4　空氣凈化器市場競爭發(fā)展趨勢

10.4.1　品牌集中化

10.4.2　服務專業(yè)化

10.4.3　注重技術創(chuàng)新

第十一章　空氣凈化器市場營銷分析

11.1　空氣凈化器目標市場定位

11.1.1　適用場所

11.1.2　適用人群

11.1.3　目標客戶

11.1.4　客戶需求

11.2　空氣凈化器市場銷售模式

11.2.1　區(qū)域經(jīng)銷商模式

11.2.2　直營零售模式

11.2.3　直供家電連鎖模式

11.3　空氣凈化器市場營銷策略

11.3.1　產(chǎn)品策略

11.3.2　定價策略

11.3.3　渠道策略

11.3.4　促銷策略

11.4　空氣凈化器營銷問題及對策

11.4.1　營銷問題

11.4.2　營銷對策

11.5　空氣凈化器典型企業(yè)營銷方式——松下

11.5.1　企業(yè)產(chǎn)品消費人群

11.5.2　松下集團營銷問題

11.5.3　松下集團營銷對策

第十二章　國外空氣凈化器行業(yè)領先企業(yè)運營分析

12.1　A

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　企業(yè)產(chǎn)品結構分析

12.1.3   企業(yè)經(jīng)營狀況分析

12.2　B

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　企業(yè)產(chǎn)品結構分析

12.2.3　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

12.3　C

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　企業(yè)產(chǎn)品結構分析

12.3.3　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

12.4　D

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　企業(yè)產(chǎn)品結構分析

12.4.3　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

第十三章　國內空氣凈化器行業(yè)標桿企業(yè)運營分析

13.1　A公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　產(chǎn)品技術成果

13.1.3　產(chǎn)品召回情況

13.2　B公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　經(jīng)營效益分析

13.2.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.2.4　財務狀況分析

13.2.5　核心競爭力分析

13.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.3　C公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　經(jīng)營效益分析

13.3.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.3.4　財務狀況分析

13.3.5　核心競爭力分析

13.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.4　D公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　經(jīng)營效益分析

13.4.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.4.4　財務狀況分析

13.4.5　核心競爭力分析

13.5　E公司

13.5.1　公司發(fā)展概況

13.5.2　經(jīng)營效益分析

13.5.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.5.4　財務狀況分析

13.5.5　核心競爭力分析

13.5.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章　空氣凈化器市場投資分析

14.1　投資風險分析

14.1.1　競爭風險

14.1.2　政策風險

14.1.3　技術風險

14.1.4   其他風險

14.2　空氣凈化器不同企業(yè)投資建議

14.3　空氣凈化器行業(yè)投資方向分析

14.3.1　行業(yè)投資態(tài)勢

14.3.2　投資布局前景

14.3.3　產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設

第十五章　2021-2025年中國空氣凈化器市場前景分析

15.1　中國空氣凈化器行業(yè)前景剖析

15.1.1　市場需求潛力

15.1.2　渠道發(fā)展趨勢

15.1.3　產(chǎn)品發(fā)展趨勢

15.1.4　消費發(fā)展趨勢

15.2　未來空氣凈化器研發(fā)方向分析

15.3　2021-2025年中國空氣凈化器市場預測分析

15.3.1　2021-2025年中國空氣凈化器市場影響因素分析

15.3.2　2021-2025年中國空氣凈化器產(chǎn)量預測

15.3.3　2021-2025年中國空氣凈化器銷量預測

15.3.4　2021-2025年中國空氣凈化器銷售額預測