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集成灶行業(yè)周期性及進入壁壘分析（附報告目錄）

1、集成灶行業(yè)周期性

集成灶零售市場直接面向終端家庭或者個人消費者，其消費水平會受居民人均收入水平、城鎮(zhèn)化水平及國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展水平波動的影響。集成灶作為大型廚房電器，屬于耐用消費品，是消費者日常生活的必需品，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，總體上會保持穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。從中長期發(fā)展趨勢來看，經(jīng)濟發(fā)展的周期性將在一定程度上對集成灶的發(fā)展產(chǎn)生影響，集成灶的需求量將受經(jīng)濟發(fā)展的周期性影響而呈現(xiàn)一定的變化。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年集成灶行業(yè)市場分析與前景預測咨詢報告》

2、集成灶行業(yè)正處于初步成長期

集成灶于 2003 年首次在國內(nèi)市場上市銷售，但由于第一代環(huán)吸式集成灶產(chǎn)品在熱效率、清潔便捷度、安全性能等方面尚不成熟，同時由于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的普及導致消費者對分體式吸油煙機和燃氣灶的結構設計存在先入為主的固有印象和消費習慣，因而集成灶產(chǎn)品上市之初并未得到市場的全面認可。從產(chǎn)品生命周期上來看，這個階段集成灶產(chǎn)品處于新產(chǎn)品的初始導入期。

2008 年側吸下排式集成灶誕生以來，集成灶經(jīng)歷了油煙凈化器、模塊化設計等多項重大技術變革，安全環(huán)保、清洗維護等難題一一解決；且經(jīng)過多年市場滲透和消費者教育，近年來集成灶產(chǎn)品逐漸被市場認可和接受，市場規(guī)?？焖僭鲩L，集成灶行業(yè)已由導入期進入初步成長期。

3、集成灶功能趨向多樣化、智能化

隨著我國居民生活水平日益提高，消費者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機、燃氣灶和消毒柜的單一組合，整體廚房設計理念的興起和嵌入式產(chǎn)品的發(fā)展，使得集成灶功能日益豐富。目前行業(yè)內(nèi)主流集成灶品牌均推出搭配電蒸箱、電烤箱等功能的集成灶產(chǎn)品，更有蒸烤一體式的新品集成灶面向市場。未來集成灶功能的多樣化趨勢，能夠給用戶帶來豐富的烹飪體驗，滿足個性化的需求。

近年來，智能廚房成為發(fā)展潮流，眾多國內(nèi)廚電企業(yè)嘗試在產(chǎn)品中融入互聯(lián)網(wǎng)因素和智能創(chuàng)新科技，不斷改善消費者的用戶體驗。目前集成灶產(chǎn)品智能化主要體現(xiàn)在人機交互技術的逐漸改善，在產(chǎn)品中融入觸控裝置、WiFi 聯(lián)網(wǎng)、菜單瀏覽、語音控制、智能聯(lián)動等元素，借助傳感技術、觸控技術、智能屏顯技術等逐步實現(xiàn)語音交互、遠程操控等功能。未來，隨著廚房電器的消費升級以及智能廚房的不斷發(fā)展，預計集成灶產(chǎn)品的智能化將進一步提升。

4、銷售渠道主要集中在三四線城市，正在向一二線城市延伸

目前大部分的集成灶企業(yè)將銷售網(wǎng)絡主要鋪設在三四線城市，并逐步向一二線城市過渡聚攏。由于中國分布最廣、數(shù)量最多的城市為三四線城市，且三四線城市人口總量為一二線城市的兩倍左右，總的消費體量與市場潛力大于一二線城市。隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，大量民眾進入城市，進一步拉動廚電行業(yè)的消費與發(fā)展。

近年來，一二線城市已逐步完成家電品類的市場普及、逐漸進入以更新?lián)Q代需求為主的消費階段，集成灶產(chǎn)品憑借產(chǎn)品性能優(yōu)勢和產(chǎn)品知名度的拓展，正逐步向一二線城市延伸。

5、消費主體人群結構改變，集成灶滿足了消費升級下的消費者需求

隨著 80 后、90 后逐步成為社會的中堅力量，消費主體人群結構也在逐步變化，在消費過程中更加注重品質(zhì)、個性、服務體驗等因素，購物理念已逐漸從“溫飽需求”轉向“品質(zhì)需求”，因此 80 后、90 后的新一代消費群體在選擇廚房電器時會更加追求產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、外觀、科技等因素。而集成灶集合了燃氣灶具、吸油煙機的核心功能，安全環(huán)保；其側吸下排式吸油煙結構，可在保證灶具熱效率符合國家標準要求的同時，進一步增強吸油煙功能，油煙吸凈度可達 95%以上；同時還可以節(jié)省廚房空間，使廚房更加清潔、環(huán)保、健康，較好地滿足了消費者的需求。

6、進入行業(yè)的主要壁壘

集成灶行業(yè)進入壁壘

資料來源：普華有策

（1）技術壁壘

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)內(nèi)先進入者憑借多年技術研發(fā)經(jīng)驗，已經(jīng)積累和掌握了大量的專利和關鍵性技術，新進入者在現(xiàn)有專利的限制下進行技術創(chuàng)新的難度較大，所需人力和物力投入也相對較高。而且隨著健康環(huán)保觀念日益深入人心，物聯(lián)網(wǎng)、廚電智能化、一體化趨勢快速發(fā)展，消費者在選擇廚房電器等產(chǎn)品時不再滿足于集成灶提供的基礎功能，對集成灶的吸煙效果、熱效率、空氣凈化能力、環(huán)保性、外觀以及智能化設計等方面提出了更高的要求。為此集成灶生產(chǎn)企業(yè)需要加大對產(chǎn)品更新?lián)Q代的持續(xù)研發(fā)投入，不斷滿足消費者的需求，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。

（2）品牌壁壘

品牌是品質(zhì)優(yōu)異的核心表現(xiàn)，可以為消費者的產(chǎn)品購買和使用提供借鑒，是企業(yè)質(zhì)量和信譽的保證。隨著我國消費者品牌意識的崛起以及對品牌關注度的不斷提升，品牌已經(jīng)成為我國廚房電器生產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力之一。而一個生產(chǎn)型企業(yè)的品牌樹立和打造需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及管理能力，需要投入大量的人力、物力和財力做好產(chǎn)品營銷的各個方面，與消費者建立長期可靠、相互需要的關系，為此對于一個行業(yè)新進入者很難在短時間內(nèi)被消費者所熟悉并獲得市場的認可。

（3）營銷網(wǎng)絡和售后服務壁壘

營銷網(wǎng)絡的廣度和深度對增強消費者對產(chǎn)品性能的了解、提高產(chǎn)品在市場中的認知度具有重要作用，對集成灶等廚房電器企業(yè)的銷售活動具有重要意義，同時成熟的營銷網(wǎng)絡對提高公司的售后響應速度起到了很好的保障作用。營銷網(wǎng)絡的建立、經(jīng)營和維護需要大量的人力、物力和財力投入，新進入企業(yè)難以在短時間內(nèi)建立覆蓋大范圍的營銷網(wǎng)絡。

集成灶產(chǎn)品具有集成化、一體化等特征，功能較為復雜，一旦產(chǎn)品在使用中出現(xiàn)問題，往往需要專業(yè)的人員進行維修，因此售后服務是衡量集成灶品牌優(yōu)劣的標準之一。這就要求集成灶生產(chǎn)企業(yè)建設全面的售后服務體系和網(wǎng)點，同時配備充足的專業(yè)服務人員，這對潛在行業(yè)進入者的實力和人才積累提出了更高的要求。

（4）質(zhì)量控制壁壘

廚房電器直接關系到廣大消費者的身體健康與安全，對產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性要求較高，而成熟的生產(chǎn)工藝與質(zhì)量控制體系是保證產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品安全性的重要保障。從生產(chǎn)工藝來看，目前大型廚電企業(yè)都已經(jīng)配備了機械化、自動化的產(chǎn)品生產(chǎn)線，具有較為成熟的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。而生產(chǎn)工藝的改進和積累需要耗費較長時間，新進入企業(yè)難以在短期內(nèi)形成成熟的生產(chǎn)工藝并大規(guī)模生產(chǎn)出質(zhì)量過硬且具備成本優(yōu)勢的產(chǎn)品，因此本行業(yè)具有較高的質(zhì)量控制壁壘。

目錄

第1章:中國集成灶行業(yè)發(fā)展綜述

1.1集成灶行業(yè)相關概述

1.1.1集成灶行業(yè)概述

1.1.4統(tǒng)計口徑及研究范圍說明

1.2集成灶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1集成灶行業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.2集成灶行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.2.3集成灶行業(yè)社會環(huán)境分析

1.2.4集成灶行業(yè)技術環(huán)境分析

第2章:中國集成灶產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.1集成灶產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2集成灶上游原料分析

2.2.1銅材市場分析

2.2.2不銹鋼市場分析

2.2.3電解鋁市場分析

2.2.4電子元器件市場分析

2.3集成灶下游市場分析

2.3.1房地產(chǎn)行業(yè)市場分析

2.3.2家電行業(yè)市場分析

第3章:中國集成灶行業(yè)發(fā)展分析

3.1中國集成灶行業(yè)發(fā)展歷程概述

3.2中國集成灶行業(yè)市場發(fā)展分析

3.2.1中國集成灶行業(yè)供給分析

3.2.2中國集成灶行業(yè)需求分析

3.2.3中國集成灶行業(yè)滲透率分析

3.3中國集成灶行業(yè)競爭格局分析

3.3.1中國集成灶行業(yè)競爭格局

3.3.2中國集成灶行業(yè)竟爭狀態(tài)分析

3.4中國集成灶行業(yè)痛點分析

第4章:中國集成灶行業(yè)營銷分析

4.1中國集或灶行業(yè)傳統(tǒng)渠道分析

4.1.1傳統(tǒng)銷售渠道概述

4.1.2建材賣場渠道分析

4.1.3家電賣場渠道分析

4.2中國集成灶行業(yè)線上渠道分析

4.2.1線上渠道發(fā)展現(xiàn)狀

4.2.2渠道特性分析

4.2.3渠道優(yōu)劣勢分析

4.2.4渠道經(jīng)營策略分析

4.3中國集成灶行業(yè)產(chǎn)品分析

4.4中國集成灶行業(yè)定價分析

4.5中國集成灶行業(yè)促銷分析

4.5.1功能優(yōu)先策略

4.5.2價格適眾策略

4.5.3品牌提升策略

4.5.4刺激源頭策略

4.5.5媒體組合策略

4.5.6單—訴求策略

第5章:中國集成灶行業(yè)區(qū)域市場分析

5.1中國集或灶行業(yè)區(qū)域市場總體概況

5.2中國集成灶產(chǎn)業(yè)集群基地市場分析

5.2.1浙江海寧集成灶產(chǎn)業(yè)集群分析

5.2.2浙江嗓州集成灶產(chǎn)業(yè)集群分析

5.2.3廣東中山順德集成灶產(chǎn)業(yè)集群分析

第6章:中國集成灶行業(yè)重點企業(yè)分析

6.1國內(nèi)專業(yè)集成灶品牌企業(yè)經(jīng)營情況

6.1.1A公司

6.1.2B公司

6.1.3C公司

6.1.4D公司

6.1.5E公司

6.2國內(nèi)傳統(tǒng)廚電家具企業(yè)經(jīng)營情況

6.2.1A公司

6.2.2B公司

6.2.3C公司

6.2.4D公司

6.2.5E公司

第7章:中國集成灶行業(yè)發(fā)展前景預測與投資建議

7.1集成灶行業(yè)發(fā)展前景預測

7.1.1行業(yè)生命周期分析

7.1.2行業(yè)市場規(guī)模預測

7.1.3產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測

7.2集成灶行業(yè)投資特性分析

7.2.1行業(yè)投盜現(xiàn)狀分析

7.2.2行業(yè)投資風險分析

7.2.3行業(yè)投資壁壘分析

7.3集成灶行業(yè)投資價值分析

7.3.1行業(yè)投資價值分析

7.3.2行業(yè)盈利模式分析

7.3.3行業(yè)投資機會分析

7.4集成灶行業(yè)投資發(fā)展建議