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2020-2026年全球及中國化妝品行業(yè)全景調研與投資前景預測報告
北京 ? 普華有策
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2020-2026年全球及中國化妝品行業(yè)全景調研與投資前景預測報告
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    HZP
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    普華有策
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化妝品行業(yè)四大有利因素及六大進入壁壘分析(附報告目錄)

1、行業(yè)發(fā)展概況

化妝品是以化妝為目的物品的總稱。在希臘語中,化妝的詞義就是“裝飾技巧”,也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點,將缺陷加以彌補;在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為:“是以涂抹、噴灑或其它類似方法,散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等),以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)2002年中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會制定的《GB/T18670-200化妝品分類》國家標準,化妝品分為:清潔類化妝品、護理類化妝品、美容/修飾類化妝品。

相關報告:北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年全球及中國化妝品行業(yè)全景調研與投資前景預測報告》

我國化妝品市場在20世紀90年代之前,化妝品消費觀念幾乎沒有形成,90年代以后,隨著改革開放的進行和我國城市化進程的推進,經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展,化妝品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大,呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢。中國的化妝品產(chǎn)業(yè)行業(yè)內品牌性競爭已經(jīng)形成,日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。我國的化妝品工業(yè)已經(jīng)初步形成了以化妝品產(chǎn)品為核心的龐大的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。

2、行業(yè)主要特性

(1)周期性

化學原料和化學制品制造業(yè)受國民經(jīng)濟景氣和可支配收入變化的影響,呈現(xiàn)出一定的周期性特征,但其子行業(yè)化妝品雖然是可選消費品的一種,但相對而言,產(chǎn)品屬性更接近日用消費品,受經(jīng)濟波動的影響更小,故周期性特征較弱。

(2)區(qū)域性

化妝品屬于日?;旧钕M品,不存在明顯的地域性特征。在生產(chǎn)方面,我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在長三角和珠三角地區(qū)。

(3)季節(jié)性

化妝品行業(yè)整體不存在明顯的季節(jié)性特征,但單個品類存在使用和銷售的淡旺季。比如防曬類產(chǎn)品,春夏季為銷售旺季、秋冬季為銷售淡季;而護膚類產(chǎn)品,春夏為銷售淡季、秋冬為銷售旺季。

3、行業(yè)競爭格局

我國的化妝品行業(yè)是國內市場化程度最高的行業(yè)之一,也是完全放開的充分競爭市場,經(jīng)過二十多年的發(fā)展,伴隨著居民收入的增長、城鎮(zhèn)化比率的提高、消費習慣的改變和消費理念的提升,化妝品行業(yè)市場容量急劇膨脹。在此過程中,化妝品跨國企業(yè)紛紛進入中國,不僅因為其產(chǎn)品組合豐富、品質如一、品牌聲譽好、營銷力度大等因素,在國內化妝品市場上搶占了領先優(yōu)勢;同時也因為這些企業(yè)對國內市場長期持續(xù)的投入和維護,培育和引導了國內消費者的消費習慣和流行偏好。

化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多,市場競爭激烈。目前國內的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多達幾千家,其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的九成左右,但市場份額不到兩成。化妝品行業(yè)總體市場較為分散,超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。

我國化妝品市場按消費者購買水平可以分為高檔化妝品(高收入消費者)、中檔化妝品(中等收入消費者)和大眾化妝品(中低收入消費者)三個細分市場?;瘖y品行業(yè)的廠商分為國外的歐美和韓日廠商、國內廠商。擁有國際頂尖品牌和知名品牌國外廠商,產(chǎn)品主要集中于高檔市場。

我國化妝品市場主要品牌

2020-2026年全球及中國化妝品行業(yè)全景調研與投資前景預測報告(圖1)

資料來源:普華有策

國際頂尖品牌如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。

國內廠商產(chǎn)品主要集中于中低檔市場,廠商大概分為三個梯隊,具體如下:

國內化妝品主要品牌情況

2020-2026年全球及中國化妝品行業(yè)全景調研與投資前景預測報告(圖2)

資料來源:普華有策

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

(1)國內市場容量和消費增長潛力巨大

 我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證?;瘖y品消費與居民收入水平直接相關,國民經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展將帶來居民收入水平的顯著提升,加之國家鼓勵消費、拉動內需的經(jīng)濟政策,以及城市化進程加快等因素,均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場空間。

與此同時,隨著國民素質的提高和消費理念的轉變,社會消費結構逐漸向發(fā)展型、享受型升級。消費者對商品和品牌附加價值的認知程度逐漸提高,消費心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點,從而為化妝品向細分領域發(fā)展和差異化定位提供了進一步空間。

(2)政策支持

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展,居民對各類消費品的需求量和需求水平都不斷增加,化妝品已經(jīng)成為一類重要的居民消費品。近年來,我國相繼出臺了一系列扶持國內化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如,2017 年 2 月,發(fā)布的“十三五”國家藥品安全規(guī)劃,明確“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度,制修訂化妝品禁用、限用物質檢驗檢測方法 30-50項,加強化妝品檢查等工作。

(3)監(jiān)管不斷規(guī)范化

從國家監(jiān)控力度看,我國政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的發(fā)展不斷加強并走向規(guī)范化,對化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準入門檻也不斷提高。監(jiān)管日趨嚴格所導致的成本增加使得部分生產(chǎn)條件差、無品牌優(yōu)勢的小型化妝品企業(yè)被逐漸淘汰,而具備品牌優(yōu)勢和質量管理優(yōu)勢的大中型化妝品企業(yè)則獲得了提高市場份額和整合市場的機會。

(4)網(wǎng)絡、物流行業(yè)的發(fā)展促進了化妝品行業(yè)的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,網(wǎng)絡宣傳和推廣成本相對于傳統(tǒng)渠道來說,口碑宣傳效果好,成本較低,更容易讓更多的人了解到品牌?,F(xiàn)在方便快捷的網(wǎng)絡,能夠更多的滿足消費者,隨時隨地了解化妝品品牌的咨詢和產(chǎn)品。另外,隨著物流業(yè)、電商平臺以及直播帶貨銷售的快速發(fā)展,使得化妝品銷售成本和運輸成本降低,這些都有效地促進了化妝品市場的發(fā)展。

4、進入行業(yè)的主要壁壘

(1)品牌壁壘

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變,品牌認知度和信賴度已經(jīng)成為消費者選擇化妝品的重要依據(jù)?;瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網(wǎng)絡和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn),而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢,取得了較高的市場認知度,新進企業(yè)在短時間內無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。

(2)技術、研發(fā)壁壘

推出滿足市場需求的產(chǎn)品對于業(yè)內企業(yè)是一項持續(xù)的挑戰(zhàn)?;瘖y品產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學、精細化工、皮膚科學、植物學等多學科的交叉研究與運用,需要強大的技術研發(fā)團隊支持,對于行業(yè)新進入者構成技術、研發(fā)壁壘。

(3)銷售渠道成熟度

作為直接面向終端消費者的行業(yè),化妝品行業(yè)對銷售環(huán)節(jié)依賴程度很高,銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對于化妝品企業(yè)非常重要。

化妝品進入百貨商場需要很高的品牌知名度;進入超市和大賣場,通常要收取高額的進場費用以及堆頭費、促銷費、海報費等其他銷售費用,新品牌如果沒有一定的銷量支撐,則無法覆蓋其成本支出;通過專營店銷售則需要通過投入巨大的資金和人力,還需要較長的建設周期。因此化妝品新進企業(yè)很難在短時間內獲得渠道優(yōu)勢。

(4)管理能力要求

化妝品企業(yè)的研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷和供應鏈等方面的管理經(jīng)驗和能力是企業(yè)在長期的運作過程中逐漸產(chǎn)生和積累的。尤其是對于品牌型化妝品企業(yè),其產(chǎn)品市場定位、新品推出和品牌推廣策略等亦要求對市場動向和消費者需求特點具有敏銳的洞察力和判斷力,上述管理能力對新進企業(yè)而言短期內很難獲得,從而形成了一定的行業(yè)進入壁壘。

(5)產(chǎn)品質量要求

隨著政府和消費者對化妝品質量安全的愈加重視,化妝品行業(yè)的準入門檻也逐漸提高,產(chǎn)品質量要求已成為進入該行業(yè)的主要壁壘。從 2005 年 9 月 1 日起,化妝品正式納入食品質量安全(QS)市場準入制,只有經(jīng)質量檢驗合格并貼上QS 標志后才方可上市銷售。2007 年 1 月國家衛(wèi)生部發(fā)布了新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》,對化妝品及其中所用的原材料的安全性做出了更嚴格的規(guī)定。產(chǎn)品標準的實施,提高了行業(yè)的準入門檻。

(6)人才壁壘

化妝品企業(yè)需要投入大量的資源,逐步建立起由品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷和供應鏈管理等領域優(yōu)秀人才組成的管理團隊,同時企業(yè)還需要成熟且完善的人才培訓和選拔機制,以滿足企業(yè)發(fā)展過程中對人力資源的需求,以上構成了進入本行業(yè)的人才壁壘。

目錄

第一章 化妝品的相關概述

1.1 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標準

1.1.1 行業(yè)統(tǒng)計部門及口徑

1.1.2 行業(yè)統(tǒng)計方法及數(shù)據(jù)來源說明

1.2 化妝品的介紹

1.3 化妝品產(chǎn)業(yè)特性分析

1.4 化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

1.4.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

1.4.2 行業(yè)發(fā)展上游

1.4.3 中游發(fā)展分析

1.4.4 下游發(fā)展分析

 

第二章 2015-2019年國際化妝品市場分析

2.1 國際化妝品市場概述

2.1.1 國際化妝品全球零售規(guī)模

2.1.2 國際化妝品品類發(fā)展分析

2.1.3 國際化妝品人均消費情況

2.1.4 國際化妝品區(qū)域競爭格局

2.1.5 國際化妝品原料發(fā)展特征

2.1.6 國際化妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流

2.1.7 國際化妝品行業(yè)發(fā)展動態(tài)

2.1.8 國際化妝品行業(yè)潮流趨勢

2.2 美國

2.2.1 行業(yè)法規(guī)管理情況

2.2.2 市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.3 市場發(fā)展規(guī)模分析

2.2.4 宏觀經(jīng)濟相關情況

2.2.5 行業(yè)投資并購分析

2.2.6 企業(yè)市場占有率

2.2.7 細分品類發(fā)展分析

2.2.8 化妝品召回情況

2.3 歐洲

2.3.1 行業(yè)法規(guī)分析

2.3.2 市場消費規(guī)模

2.3.3 企業(yè)發(fā)展規(guī)模

2.3.4 市場競爭格局

2.3.5 行業(yè)出口情況

2.3.6 市場監(jiān)管分析

2.4 日本

2.4.1 行業(yè)監(jiān)管政策

2.4.2 中日市場對比

2.4.3 進出口貿易情況

2.4.4 行業(yè)消費結構

2.4.5 市場競爭格局

2.4.6 行業(yè)發(fā)展形勢

2.5 韓國

2.5.1 行業(yè)政策分析

2.5.2 市場競爭格局

2.5.3 行業(yè)研發(fā)投入

2.5.4 市場出口分析

2.5.5 市場監(jiān)管情況

2.5.6 行業(yè)發(fā)展熱點

2.5.7 發(fā)展趨勢分析

2.6 其他國家或地區(qū)

 

第三章 2015-2019年中國化妝品市場分析

3.1 2015-2019年中國化妝品行業(yè)總體政策分析

3.1.1 行業(yè)監(jiān)管政策

3.1.2 進口稅收情況

3.1.3 行業(yè)分類標準

3.1.4 行業(yè)相關政策

3.2 2015-2019年中國化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1 市場發(fā)展規(guī)模

3.2.2 零售市場規(guī)模

3.2.3 市場層次格局

3.2.4 細分市場格局

3.2.5 行業(yè)銷售渠道

3.2.6 終端零售市場

3.2.7 行業(yè)發(fā)展形勢

3.3 化妝品行業(yè)主要上市公司運行狀況分析

3.4 化妝品行業(yè)財務狀況分析

3.4.1 經(jīng)營狀況分析

3.4.2 盈利能力分析

3.4.3 營運能力分析

3.4.4 成長能力分析

3.4.5 現(xiàn)金流量分析

3.5 2015-2019年中國化妝品進出口數(shù)據(jù)分析

3.5.1 進出口總量數(shù)據(jù)分析

3.5.2 主要貿易國進出口情況分析

3.5.3 主要省市進出口情況分析

3.6 2015-2019年中國化妝品電子商務市場分析

3.6.1 化妝品電商優(yōu)缺點

3.6.2 電商運營發(fā)展模式

3.6.3 電商平臺發(fā)展類型

3.6.4 電商市場發(fā)展格局

3.6.5 市場競爭格局分析

3.6.6 本土企業(yè)電商渠道

3.7 化妝品市場發(fā)展熱點分析——海洋化妝品

3.7.1 海洋活性成分應用

3.7.2 藍色生物行業(yè)布局

3.7.3 行業(yè)發(fā)展布局情況

3.7.4 典型企業(yè)發(fā)展動態(tài)

3.8 化妝品市場消費分析

3.8.1 化妝品市場消費特征

3.8.2 人均化妝品消費規(guī)模

3.8.3 女性消費者群體特征

3.8.4 網(wǎng)絡消費者購買行為

3.9 中國化妝品市場存在的問題

3.10 中國化妝品市場發(fā)展的對策

 

第四章 2015-2019年中國化妝品網(wǎng)絡市場調查分析

4.1 2015-2019年中國化妝品用戶行為分析

4.1.1 區(qū)域分布情況

4.1.2 年齡消費分析

4.1.3 男性偏好分析

4.1.4 彩妝品類選擇

4.2 2015-2019年國貨化妝品用戶偏好分析

4.2.1 國貨選擇情況

4.2.2 用戶需求分析

4.2.3 用戶購買因素

4.2.4 選擇品牌分析

4.2.5 選擇國貨原因

4.2.6 國貨人群分析

4.3 2015-2019年化妝品細分品類關注度分析

4.3.1 彩妝類產(chǎn)品

4.3.2 香氛類產(chǎn)品

4.3.3 美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品

 

第五章 2015-2019年護膚品市場分析

5.1 中國護膚品市場發(fā)展綜述

5.1.1 基本分類情況

5.1.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.1.3 市場發(fā)展規(guī)模

5.1.4 細分市場發(fā)展

5.1.5 區(qū)域分布情況

5.1.6 電商市場發(fā)展

5.2 2015-2019年中國護膚品關注度綜合分析

5.2.1 高端護膚品關注度

5.2.2 護膚品細分關注度

5.2.3 護膚品平臺關注度

5.2.4 護膚品功能關注度

5.2.5 護膚品男士關注度

5.3 2015-2019年護膚品市場競爭分析

5.3.1 市場競爭特征

5.3.2 本土品牌份額

5.3.3 品牌競爭分析

5.3.4 網(wǎng)絡零售份額

5.4 2015-2019年國內面膜市場發(fā)展分析

5.4.1 全球市場規(guī)模

5.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈條分析

5.4.3 行業(yè)發(fā)展歷程

5.4.4 行業(yè)運行情況

5.4.5 主體競爭格局

5.4.6 網(wǎng)絡零售分析

5.4.7 市場規(guī)模預測

5.5 護膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

 

第六章 2015-2019年彩妝市場分析

6.1 2015-2019年彩妝市場發(fā)展綜述

6.1.1 市場需求分析

6.1.2 彩妝護膚鏈條

6.1.3 市場發(fā)展規(guī)模

6.1.4 用戶發(fā)展分析

6.1.5 男士彩妝占比

6.1.6 網(wǎng)絡零售發(fā)展

6.1.7 彩妝發(fā)展熱點

6.1.8 彩妝市場機遇

6.2 2015-2019年底妝市場發(fā)展分析

6.2.1 功能分類情況

6.2.2 底妝特點分析

6.2.3 市場發(fā)展規(guī)模

6.2.4 底妝產(chǎn)品分析

6.2.5 男士底妝分析

6.2.6 行業(yè)發(fā)展趨勢

6.3 彩妝行業(yè)存在的問題及發(fā)展建議

6.3.1 企業(yè)發(fā)展障礙

6.3.2 市場較為混亂

6.3.3 加強市場監(jiān)管

6.3.4 本土品牌發(fā)展建議

6.4 彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

 

第七章 2015-2019年防曬用品市場分析

7.1 防曬用品的概述

7.1.1 防曬化妝品綜述

7.1.2 防曬化妝品的種類

7.1.3 防曬化妝品的識別及應用

7.2 各類防曬產(chǎn)品主要成分分析

7.2.1 化學性防曬成分(含紫外線吸收劑)

7.2.2 物理性防曬成分(含紫外線散亂劑)

7.2.3 純天然防曬成分

7.3 2015-2019年中國防曬品市場發(fā)展分析

7.3.1 產(chǎn)品趨勢特征

7.3.2 產(chǎn)品消費訴求

7.3.3 市場開發(fā)潛力

7.3.4 品牌市場份額

7.3.5 品牌國別份額

7.3.6 市場銷售情況

7.4 2015-2019年中國防曬品行業(yè)發(fā)展熱點

7.4.1 戶外防曬分析

7.4.2 養(yǎng)膚防曬分析

7.4.3 抗光老型防曬

7.4.4 清爽型防曬霜

 

第八章 2015-2019年洗面奶和美白用品市場分析

8.1 潔面乳市場

8.1.1 行業(yè)基本介紹

8.1.2 市場發(fā)展概述

8.1.3 市場發(fā)展規(guī)模

8.1.4 線上平臺發(fā)展

8.1.5 行業(yè)市場格局

8.1.6 行業(yè)發(fā)展趨勢

8.2 美白產(chǎn)品市場

8.2.1 市場特點分析

8.2.2 市場發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.3 產(chǎn)品品牌排行

8.3 祛斑產(chǎn)品市場

8.3.1 產(chǎn)品主要特點

8.3.2 行業(yè)發(fā)展趨勢

8.3.3 消費者行為分析

 

第九章 2015-2019年發(fā)用化妝品市場分析

9.1 發(fā)用品市場概述

9.1.1 定義類別分析

9.1.2 產(chǎn)品市場特征

9.1.3 市場發(fā)展規(guī)模

9.1.4 網(wǎng)絡零售分析

9.1.5 用戶發(fā)展分析

9.1.6 草本市場格局

9.2 頭發(fā)洗護用品線上市場消費調查

9.2.1 消費調查綜況

9.2.2 產(chǎn)品系列選擇

9.2.3 用戶特點分析

9.2.4 區(qū)域消費狀況

9.2.5 品類消費特點

9.3 洗發(fā)水

9.3.1 市場格局演變

9.3.2 市場發(fā)展規(guī)模

9.3.3 防脫洗護市場

9.3.4 資本市場動態(tài)

9.3.5 企業(yè)發(fā)展動態(tài)

9.3.6 行業(yè)營銷渠道

9.3.7 品牌營銷分析

9.3.8 市場發(fā)展策略

9.4 頭發(fā)護理產(chǎn)品

9.4.1 頭發(fā)護理產(chǎn)品綜述

9.4.2 市場發(fā)展規(guī)模

9.4.3 企業(yè)競爭格局

9.4.4 護發(fā)素品牌介紹

9.4.5 護理產(chǎn)品發(fā)展趨勢

9.5 染發(fā)劑

9.5.1 染發(fā)劑市場概況

9.5.2 染發(fā)劑市場規(guī)模

9.5.3 染發(fā)劑發(fā)展特點

9.5.4 染發(fā)劑市場監(jiān)管

9.5.5 染發(fā)劑市場創(chuàng)新

9.5.6 染發(fā)劑發(fā)展趨勢

 

第十章 2015-2019年男士化妝品市場分析

10.1 男性皮膚特點及化妝品分類

10.1.1 男性皮膚的特點

10.1.2 男士化妝品的分類

10.1.3 常見的男士化妝產(chǎn)品

10.2 2015-2019年全球男士化妝品市場發(fā)展分析

10.2.1 全球市場規(guī)模

10.2.2 美國市場狀況

10.2.3 印度市場狀況

10.2.4 韓國市場狀況

10.2.5 市場日漸升溫

10.2.6 發(fā)展趨勢分析

10.3 2015-2019年中國男士護膚品市場分析

10.3.1 細分市場類別

10.3.2 市場消費特點

10.3.3 品牌布局情況

10.3.4 行業(yè)銷售情況

10.3.5 細分產(chǎn)品分析

10.3.6 年齡偏好分析

10.3.7 行業(yè)發(fā)展因素

10.3.8 企業(yè)布局情況

10.4 國內男士化妝品關注度分析

10.4.1 男士熱點關注度

10.4.2 男士品牌關注度

10.4.3 男士細分關注度

10.5 男士化妝品開發(fā)分析

10.5.1 市場發(fā)展?jié)摿?/span>

10.5.2 可行性分析

10.5.3 開發(fā)品種分析

10.5.4 品牌開發(fā)策略

10.5.5 產(chǎn)品研發(fā)建議

10.6 男士化妝品市場營銷分析

10.6.1 消費影響因素

10.6.2 消費者行為特性

10.6.3 市場消費特點

10.6.4 營銷問題分析

10.6.5 營銷策略分析

10.6.6 營銷推廣建議

10.6.7 化妝品廣告營銷

 

第十一章 2015-2019年兒童化妝品市場分析

11.1 兒童化妝品市場產(chǎn)品介紹

11.1.1 個人護理用品

11.1.2 驅蟲產(chǎn)品

11.1.3 按摩油系列

11.1.4 其他兒童化妝品

11.2 2015-2019年兒童化妝品市場發(fā)展概況

11.2.1 市場發(fā)展規(guī)模

11.2.2 市場渠道競爭

11.2.3 產(chǎn)品需求狀況

11.2.4 產(chǎn)品安全規(guī)范

11.2.5 市場挑戰(zhàn)分析

11.2.6 市場發(fā)展建議

11.2.7 市場定位與營銷策略

11.3 兒童化妝品市場趨勢

11.3.1 市場潛力

11.3.2 發(fā)展方向

11.3.3 未來趨勢

11.3.4 渠道趨勢

 

第十二章 2015-2019年中老年化妝品市場分析

12.1 2015-2019年中老年人化妝品市場發(fā)展概況

12.1.1 老年化妝品種類

12.1.2 行業(yè)發(fā)展背景

12.1.3 市場競爭格局

12.1.4 市場潛力巨大

12.2 2015-2019年中老年人化妝品用戶發(fā)展分析

12.2.1 用戶需求品類

12.2.2 抗皺產(chǎn)品市場

12.2.3 頭發(fā)護理市場

12.3 中老年人化妝品市場的問題及對策

12.3.1 產(chǎn)品缺失

12.3.2 營銷策略

 

第十三章 2015-2019年天然化妝品市場分析

13.1 國際天然化妝品市場發(fā)展分析

13.1.1 市場發(fā)展規(guī)模

13.1.2 細分市場發(fā)展

13.1.3 市場發(fā)展分析

13.1.4 推動因素分析

13.1.5 產(chǎn)品成分分析

13.2 綠色化妝品發(fā)展概述

13.2.1 綠色化妝品基本介紹

13.2.2 綠色化妝品產(chǎn)業(yè)特點

13.2.3 建立產(chǎn)業(yè)制度的意義

13.2.4 完善產(chǎn)業(yè)制度的建議

13.3 天然化妝品市場前景展望

13.3.1 投資前景

13.3.2 發(fā)展趨勢

13.3.3 市場潛力

 

第十四章 2015-2019年其他熱點化妝品發(fā)展分析

14.1 香水

14.1.1 市場發(fā)展規(guī)模

14.1.2 細分市場發(fā)展

14.1.3 區(qū)域分布格局

14.1.4 品牌競爭格局

14.1.5 用戶特征分析

14.1.6 香水品牌分析

14.1.7 家居香氛發(fā)展

14.2 納米化妝品

14.2.1 發(fā)展優(yōu)勢

14.2.2 市場需求

14.2.3 開發(fā)概況

 

第十五章 2015-2019年化妝品原料與成分分析

15.1 化妝品原料構成

15.1.1 油性原料(油、脂、蠟)

15.1.2 表面活性劑

15.1.3 保濕劑

15.1.4 香精

15.1.5 防腐劑

15.2 化妝品成分簡析

15.2.1 化妝品成分概述

15.2.2 應當避免的化妝品成分

15.2.3 質量好化妝品含有成分

15.3 化妝品美白添加劑市場

15.3.1 行業(yè)發(fā)展概況

15.3.2 行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)

15.3.3 市場進入壁壘

15.3.4 行業(yè)發(fā)展趨勢

15.4 化妝品成分安全性研究

15.4.1 除皺產(chǎn)品主打成分

15.4.2 美白產(chǎn)品主打成分

 

第十六章 2015-2019年中國主要地區(qū)化妝品市場分析

16.1 廣東

16.1.1 行業(yè)發(fā)展情況概述

16.1.2 行業(yè)市場規(guī)模分析

16.1.3 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢

16.2 浙江

16.2.1 行業(yè)發(fā)展情況概述

16.2.2 行業(yè)市場規(guī)模分析

16.2.3 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢

16.3 北京

16.3.1 行業(yè)發(fā)展情況概述

16.3.2 行業(yè)市場規(guī)模分析

16.3.3 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢

16.4   上海

16.4.1 行業(yè)發(fā)展情況概述

16.4.2 行業(yè)市場規(guī)模分析

16.4.3 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢

16.5    江蘇省

16.5.1 行業(yè)發(fā)展情況概述

16.5.2 行業(yè)市場規(guī)模分析

16.5.3 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢

 

第十七章 2015-2019年中國化妝品市場競爭分析

17.1 化妝品市場競爭概況

17.1.1 企業(yè)競爭格局

17.1.2 本土市場份額

17.1.3 藥妝市場競爭狀況

17.1.4 兒童護膚競爭狀況

17.2 本土化妝品品牌競爭劣勢分析

17.2.1 生產(chǎn)技術方面

17.2.2 品牌文化方面

17.2.3 產(chǎn)品質量方面

17.2.4 產(chǎn)品銷售市場

17.3 國產(chǎn)化妝品市場競爭建議

17.3.1 國產(chǎn)化妝品分析

17.3.2 消費者行為分析

17.3.3 競爭力提升策略

17.4 化妝品企業(yè)品牌競爭力提升戰(zhàn)略分析

17.4.1 品牌在市場營銷中的功能

17.4.2 品牌化經(jīng)營重要性分析

17.4.3 化妝品企業(yè)創(chuàng)名牌建議

17.5 男性化妝品市場競爭策略

17.5.1 男性化妝品市場存在問題

17.5.2 男性化妝品市場競爭策略

 

第十八章 2015-2019年中國化妝品市場營銷分析

18.1 中國化妝品行業(yè)主要市場渠道

18.1.1 銷售渠道介紹

18.1.2 主要渠道特點

18.2 化妝品品牌營銷渠道選擇

18.2.1 核心銷售渠道

18.2.2 品牌功效渠道

18.2.3 互動體驗渠道

18.3 化妝品網(wǎng)絡營銷策略

18.3.1 品牌策略

18.3.2 服務策略

18.3.3 定價策略

18.4 新零售下化妝品營銷模式

18.4.1 新零售技術下化妝品發(fā)展現(xiàn)狀

18.4.2 新零售技術下化妝品營運問題

18.4.3 化妝品線上線下渠道融合發(fā)展

18.4.4 新零售化妝品營銷終端推廣策略

18.5 化妝品微信公眾號營銷渠道分析

18.5.1 微信公眾號營銷優(yōu)勢

18.5.2 公眾號營銷不足分析

18.5.3 微信公眾號營銷策略

18.6 化妝品包裝發(fā)展分析

18.6.1 包裝特性分析

18.6.2 包裝發(fā)展模式

18.6.3 包裝發(fā)展方向

18.6.4 包裝發(fā)展趨勢

18.7    直播帶貨營銷渠道分析

18.7.1   直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀

18.7.2   直播帶貨營銷優(yōu)勢

18.7.3   直播帶貨營銷不足分析

 

第十九章 2017-2019年國外主要化妝品企業(yè)運營分析

19.1 A公司

19.1.1 企業(yè)發(fā)展概況

19.1.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.1.3 企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.1.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.2 B公司

19.2.1 企業(yè)發(fā)展概況

19.2.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.2.3 企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.2.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.3 C公司

19.3.1 企業(yè)發(fā)展概況

19.3.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.3.3 企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.3.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.4 D公司

19.4.1 企業(yè)發(fā)展概況

19.4.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.4.3 企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.4.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

19.5 E公司

19.5.1 企業(yè)發(fā)展概況

19.5.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

19.5.3 企業(yè)經(jīng)營情況分析

19.5.4 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

 

第二十章 2017-2019年國內主要化妝品企業(yè)運營分析

20.1 A公司

20.1.1 企業(yè)發(fā)展概況

20.1.2 經(jīng)營效益分析

20.1.3 業(yè)務經(jīng)營分析

20.1.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.2 B公司

20.2.1 企業(yè)發(fā)展概況

20.2.2 經(jīng)營效益分析

20.2.3 業(yè)務經(jīng)營分析

20.2.4 財務狀況分析

20.2.5 核心競爭力分析

20.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.3 C公司

20.3.1 企業(yè)發(fā)展概況

20.3.2 經(jīng)營效益分析

20.3.3 業(yè)務經(jīng)營分析

20.3.4 財務狀況分析

20.3.5 核心競爭力分析

20.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.4 D公司

20.4.1 企業(yè)發(fā)展概況

20.4.2 經(jīng)營效益分析

20.4.3 業(yè)務經(jīng)營分析

20.4.4 財務狀況分析

20.4.5 核心競爭力分析

20.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略

20.5 E公司

20.5.1 企業(yè)發(fā)展概況

20.5.2 品牌發(fā)展分析

20.5.3 營收情況分析

20.5.4 企業(yè)經(jīng)營特色

20.5.5 銷售渠道分析

 

第二十一章 2020-2026年中國化妝品市場投資潛力分析

21.1 化妝品市場投資概況

21.1.1 產(chǎn)業(yè)特性

21.1.2 贏利模式

21.1.3 投資優(yōu)勢

21.1.4 投資機遇

21.2 化妝品市場投融資分析

21.2.1 行業(yè)投資規(guī)模

21.2.2 融資輪次分析

21.2.3 融資地域分布

21.3 化妝品投資風險及策略建議

21.3.1 進入壁壘

21.3.2 風險因素

21.3.3 經(jīng)營策略

21.3.4 投資策略

 

第二十二章 2020-2026年中國化妝品行業(yè)前景預測

22.1 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

22.2 中國化妝品市場發(fā)展前景展望

22.2.1 行業(yè)發(fā)展前景分析

22.2.2 化妝品的市場空間

22.2.3 年輕群體帶動趨勢

22.2.4 農村市場需求潛力

22.3 2020-2026年中國化妝品行業(yè)預測分析

22.3.1 2020-2026年中國化妝品行業(yè)影響因素分析

22.3.2 2020-2026年中國化妝品零售額預測

22.3.3 2020-2026年中國化妝品市場規(guī)模預測


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